【PPC 搜索词报表具体该怎么分析】如图

如图，请问大神都是怎么分析PPC关键词报表的，我自己也有自己分析的方法：

一般我是通过看Session>1000左右的做三种手动，再看CTR>0.5%左右的做三种手动，再看CR和Order来确定是否保留选的词

但是总体感觉没这么简单，肯定有很多的漏洞等等。

想知道如何分析才是正确的，请大神指点！

好人一生平安！好人店铺大卖！感谢知无不言的你！

苏挽swag 2018/6/28

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2个回复

脑子进了长江水

这个问题涉及到实操了，回答起来真的不是一句两句可以说清的，而且还需要你提供更多的数据，知无不言上关于广告的技巧已经非常多了，总结来看已经非常全面了，不知道你有没有去搜索，还是有问题就直接甩出来。

粗略说几点经验：
1、选手动广告词有两个途径，前期从自动广告里挑转化率不错的，根据词的大小做3种匹配，根据经验可以3种都开，也可以选其中1、2种匹配方式；后期手动广告词要根据这个产品的特性有针对性的选词去推，例如竞争对手的流量词，出单词，包含但不限于大词。对于手动广告的优化也说两句，就是经常下载手动广告报表，对于广泛和词组匹配模式下匹配出的垃圾词屏蔽掉。以上这些精准词流量词不出单的词，该在listing里强化权重的需要塞进listing，需要剔除的赶紧剔除。
2、ctr 高的词，可以放进listing标题和五行或者产品描述和ST，增加权重
3、自动广告就让它跑着吧，经常下载报表，该屏蔽屏蔽
4、优化产品图片、价格、评价，这样所有的广告数据都会越来越好看。

2018/6/28
水瓶密密麻麻

一般的话分析广告报表，最重要的数据是转化率,点击率和曝光。
1.首先你可以将表格做一个筛选，把转化率降序,有出单的词语建议标记一下剪切到新建的文档-这是最重要的词-可以用来优化你的标题和ST。
2.把点击率降序,点击率不错的词可以用黄色标记一下。
3.然后把曝光降序，你会看到有些词点击率高曝光也不错，这种词你也可以用来优化ST标题或者打手动广告。
4.一个一个词去前台搜索一下词够不够精准，和产品无关的词及时否定掉（即使出过单）。
5.曝光高点击率高却没转化的词语如果很多就要去优化自己listing,包括review,文案。
6.曝光高点击率低考虑主图做得是不是不够好，或者是价格是不是定得过高。

2018/7/7

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