PPC操作时如何选择关键词的Match type匹配方式？

1、若干个词，在面临Match type的3种匹配方式时，哪些适合做board、哪些适合做phase、哪些适合做exact？这3种匹配方式如何选择？或是对同一个ASIN、将这些词分别对应3种匹配方式来各做一组以获得更理想效果？

2、如果若干个词，分三种不同匹配方式做3组广告，如何在前台区分显示的广告是哪一组的？只能通过后台第2天数据查看吗？

谢谢老板大咖大神指导

tazyyy 2016/2/12

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菊花残满地水y

1、若干个词，在面临Match type的3种匹配方式时，哪些适合做board、哪些适合做phase、哪些适合做exact？这3种匹配方式如何选择？或是对同一个ASIN、将这些词分别对应3种匹配方式来各做一组以获得更理想效果？

对于一个你很熟悉的词（客户搜索词），了解点击多少大概就能来个订单，你可以使用exact精准匹配这个客户搜索，并仿佛独立的campaign中使用独立budget控制预算。当你广告预算有限时，当然有限投入到这个你已经了解的campaign中。

Broad更像是撒网，因为匹配最广泛，当你前期需要数据收集和词的学习时，放宽匹配能够缩短你了解这个词的时间和效果。

Phrase介于上两者之间，应该很好理解了。

并没有说exact就一定比broad好，这么分组最终要的还是budget的控制和定期优化时对不同分组进行不同的优化过程。

Broad往往能带来更多意外的订单，但毕竟客户搜索词和行为都比较分散，能带来订单的搜索匹配就是好的。任何阶段的优化PPC行为，都不能只使用acos作为判断的唯一标准，也不能是最重要的标准。

2、如果若干个词，分三种不同匹配方式做3组广告，如何在前台区分显示的广告是哪一组的？只能通过后台第2天数据查看吗？

是。
但你也可以通过negative方式，来控制3组里面不出现重复的keyword（或customer search term）。

2016/2/12

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