亚马逊(AMZN)以137亿美元收购全食超市(WFMI)，收购时间点比许多人预期的要早得多，并在几天前宣布的一项营销跨境课堂中，立即大幅削减了主要商品的价格。各大新闻头条对这一消息进行了报道，亚马逊的竞争对手的股价暴跌。

以下是来自亚马逊收购全食超市的第一周的5条启示。

1. 亚马逊知道如何进入一个行业

一家杂货零售商上一次带给我们带来这么多惊喜是什么时候？

亚马逊通过大幅降价来抢占新闻头条，从而有效地颠覆了原本平淡的食品零售店行业。但一些专家说，亚马逊旗下的全食超市的长期潜力是，它可以通过数据分析和电子商务选择购，从根本上改变消费者的购买杂货方式。全食超市的这一潜力也正是其竞争对手所担忧的，并且将为整个行业带来翻天覆地的变化。

零售店分析师Phil Lempert说：“从一开始，这是一种很有价值的营销，超低价格吸引大量的顾客前来光顾。这样的繁荣景象令人振奋，在这样一个相当保守的行业，我们从来没有看到过如此繁荣的景象。”

2. 降价的炒作意义大于现实意义

亚马逊旗下的全食超市迅速来降低商店里某些食品的价格，包括鳄梨、西红柿、香蕉、碎牛肉和鸡蛋。

举几个例子：在美国芝加哥北部城市埃文斯顿市的全食超市，一打白鸡蛋的价格从3.39美元降到2.99美元，纽约条状牛排的价格从每磅18.99美元降到13.99美元，有机香蕉从99美分降到69美分。

但一些分析师表示，降价主要是为了制造轰动效应。总部位于纽约的市场研究公司Gordon Haskett研究顾问公司(Gordon Haskett Research Advisors)比较了位于新泽西州的一家全食超市里114中商品在宣布降价前后的价格，发现平均价格降幅只有1.2%，其中78%的商品价格与前一周持平。

Gordon Haskett的分析师Chuck Grom在报告中写道：“我们将继续关注未来的形势，但我们初步的调查已经表明，看起来亚马逊的降价力度很诱人，但实际上并非如此。”

尽管如此，就像其他行业一样，我们仍有很多理由相信，亚马逊将继续通过高效的供应链来降低价格。

Progressive Grocer杂志的数字和技术主编Randy Hofbauer认为：“至于降价是否只是公关，现在还言之过早。但是你不能责怪零售商做了他们说要做的事情。

3. 自有品牌是这个计划不为人知的组成部分

在芝加哥地区，通过亚马逊生鲜这一零售送货服务，消费者可以买到全食超市365种自有品牌中的许多产品，这些产品从包装的熟食肉和乳制品到维生素补品一应俱全。值得注意的是，只有亚马逊高级会员才能享受零售送货服务，并且这项服务需要额外收费。

亚马逊官网宣称：“我们每周都会上架一些新产品”

总部位于芝加哥的市场研究公司晨星(Morningstar)的分析师R.J. 霍托维(R.J.Hottovy)表示：“还没有看到降价的宣传，但这是一件大事。”

全食超市的最新降价效果如何？根据霍托维的计算，亚马逊约有7500万名高级会员，大约三分之二的会员已经与全食超市有了一些互动，你将看到亚马逊新的发展机遇。

Hottovy说，在网上销售自有品牌商品也是抵消门店降价成本的一种方式，因为这些网上销售的商品的利润率更高。他还说，同样地，亚马逊自有品牌中的一部分可能最终会出现在全食超市的货架上。

下一个前沿领域：和预期一样，亚马逊开始为消费者运送新鲜水果、蔬菜、肉类和海鲜。目前，在芝加哥，这些产品无法通过亚马逊生鲜购买，但许多分析师认为，亚马逊生鲜是整个潜在的行业游戏规则改变者。

Hottovy说：“通过亚马逊进行的生鲜产品运送可能会在明年年初开始。这是我的猜测。我认为亚马逊仍在试图弄清楚公司拥有的是什么，以及公司与高级会员之间有什么样约定。”

4. 改变仍在继续

无论是因为亚马逊的定价压力还是电子商务的突破，其他零售店可能不得不加强在这场博弈中的竞争力。

Hottovy说，尽管亚马逊对将会如何在全食超市应用技术守口如瓶，但该公司很可能会使用数据分析技术，以精确掌握消费者在特定地点的需求，帮助定制和改善顾客店内体验。

Hottovy还说，这意味着在全食超市，购物体验和产品分类仿佛是精心策划过的，亚马逊高级会员还能享受更低的价格和更多的折扣。

Lempert说道：“消费者是这里的大赢家。任何时候，良好的商店体验和便宜的价格对消费者来说都是开心的事。”

5. 获得成功需要打一场持久战

尽管进行了各种造势，亚马逊仍有很长的路要走。作为食品零售界的宠儿，近年来，随着各种规模的竞争对手都赶了上来，全食超市苦苦挣扎于销售额的不断下滑，为了吸引着消费者，全食超市常常以低价、自然和有机食品来吸引消费者。

Hottovy说，他相信亚马逊会成功，因为全食超市对亚马逊会员的存在跨界吸引。

Hottovy说道：“随着亚马逊将全食超市的供应链和分销整合到其现有的基础设施中，我认为亚马逊高级会员将会更愿意尝试使用亚马逊的零售平台，而最终的结局将是一个更高一级的定价水平。不过，我相信，我们还需要一段时间才能说亚马逊的这一次收购是成功的。”