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有没有小伙伴发现最近德国站的广告费用飙升啊，点击率飞涨，但是转化却不高- -心累

RT，有大神能够解释下是啥原因不？平均点击费用也就0.43欧左右- -

我的、世界abc 2017/6/5

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王一烦

个人的经验是，德国站比较慢热，点击率上去的同时，一般流量也在上去，积累到一定程度会有转化。
有一种情况是广告关键词和产品不匹配，特别是手动广告的时候，这个时候可以选择优化关键词。

2017/6/5
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做了一段时间广告的人就会发现，有效的广告产出经常是依靠一小部分的主要关键词。你发现了这个规律，对手也会发现。同行都竞争那仅有的几个词，所以首页广告推荐费用只会上涨，然后你为了推新品，保证足够的广告效果（首页广告位），你多半会把竞价调的比推荐价格高，甚至比最高的出价还高~~

当然，跑了到后面一段时间后你也会发现，这样做下去，因为广告入不敷出，肯定不是长远之计，所以，又需要你冷静下来，优化广告词和调整竞价。但是，之前炒起来的价格在一段时间内已经很难有所回落（这点跟炒房是一样的道理）。那你只能不断开拓新词（多是长尾词），但是然并卵，新词的效果一般都只会惨不忍睹，你给了高价都不会给你曝光，更别说点击。

这样说下去好像要走进死胡同了，但你就是要面对这样的现实。我YY到的突破的思路如下，

现在摆在面前的难题就是要你获得竟可能多的相对精准的长尾词，那剩下要做就是怎么做关键词调研的问题了。这一点上，你会发现新关键词的可能性瞬间扩大了几十、几百倍。机会增多了，又避开了竞争，再没有这么好的事了吧。：P
2 还有就是对于现有很热的词汇，不一定出价高价就是最好的，有的时候因为你的产品本身在关键词下成交可能性还不错，盲目提高竞价只会引来大堆无效流量，然后点击单价超高，这是没有必要的。你只需要，找准这些关键词的G点，出到自己可以接受且有合理曝光点击的价格就行了，也是能出很多单的嘛。

更高阶的打法是，你真的不差钱，产品也确实不错，页面也有较好的转化率，那就砸钱去咯。当然目的已经不单纯的是增加销量，而是抢夺同类产品的市场占有率，扩大影响力。让客户持续的看到你的产品，想不看都不行。那么一段时间下来，也许你会快速成为同类产品的前几名。不过真正这么做的前提不是你有钱，而是这个类别有竞争力的产品或卖家数量还不太多，超过5家你都要慎重考虑下。

2017/6/5
三人行一

做了一段时间广告的人就会发现，有效的广告产出经常是依靠一小部分的主要关键词。你发现了这个规律，对手也会发现。同行都竞争那仅有的几个词，所以首页广告推荐费用只会上涨，然后你为了推新品，保证足够的广告效果（首页广告位），你多半会把竞价调的比推荐价格高，甚至比最高的出价还高~~

当然，跑了到后面一段时间后你也会发现，这样做下去，因为广告入不敷出，肯定不是长远之计，所以，又需要你冷静下来，优化广告词和调整竞价。但是，之前炒起来的价格在一段时间内已经很难有所回落（这点跟炒房是一样的道理）。那你只能不断开拓新词（多是长尾词），但是然并卵，新词的效果一般都只会惨不忍睹，你给了高价都不会给你曝光，更别说点击。

这样说下去好像要走进死胡同了，但你就是要面对这样的现实。我YY到的突破的思路如下，

现在摆在面前的难题就是要你获得竟可能多的相对精准的长尾词，那剩下要做就是怎么做关键词调研的问题了。这一点上，你会发现新关键词的可能性瞬间扩大了几十、几百倍。机会增多了，又避开了竞争，再没有这么好的事了吧。：P
2 还有就是对于现有很热的词汇，不一定出价高价就是最好的，有的时候因为你的产品本身在关键词下成交可能性还不错，盲目提高竞价只会引来大堆无效流量，然后点击单价超高，这是没有必要的。你只需要，找准这些关键词的G点，出到自己可以接受且有合理曝光点击的价格就行了，也是能出很多单的嘛。

更高阶的打法是，你真的不差钱，产品也确实不错，页面也有较好的转化率，那就砸钱去咯。当然目的已经不单纯的是增加销量，而是抢夺同类产品的市场占有率，扩大影响力。让客户持续的看到你的产品，想不看都不行。那么一段时间下来，也许你会快速成为同类产品的前几名。不过真正这么做的前提不是你有钱，而是这个类别有竞争力的产品或卖家数量还不太多，超过5家你都要慎重考虑下。

2017/6/5

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