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AMS(amazon marketing services)讨论:Sponsored Product,Headline Search,Product Display各有哪些优缺点?
在论坛里逛了一圈,好像没有看到关于AMS的讨论。
想请教一下各位大神,Sponsored Product,Headline Search,Product Display这三种类型的广告各有哪些优缺点呢?一般做哪种投放广告比较多呢?效果如何?
还有欧洲站的AMS广告是否一定要登记VAT税号才能做呢?如果是,有人知道AMS的税费是多少吗?
相信山外有山,人外有人,一定有做过AMS的大神,希望可以分享一下哈,谢谢啦!
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云倾九 2017/3/1
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  • 北城小北
    HEADLINE广告与后台CPC广告相似的地方是基于关键词的竞价模式,需要提供关键词,设置关键词出价。广告位置通常出现在搜索结果页最顶部,也就是搜索框下方位置。消费者点击广告之后进入到自定义的页面,可以是店铺品牌页面,也可以自定义着陆页,着陆页需要包含三个以上不同ASIN。

    优点是展示量巨大,点击率是AMS几个广告类型里面相对最高的。
    缺点嘛,就是CPC会很高,特别是热门品类,HEADLINE位置稀缺,竞争相当大,不同卖家之间会不断提高bid去争夺那个位置,所以烧钱也很快。但着陆页产品设置得当,且当中的listing都优化得好的话,效果会很可观。


    Product Display又区分产品定位、兴趣定位。

    产品定位以竞争对手ASIN为投放目标,可以把自家产品投放到指定竞品或相关性较强的产品页面下。
    兴趣定位可根据产品属性将广告投放至不同的消费者偏好当中。

    Product Display广告位置通常出现在产品详情页(Buy Box下方, Review右侧、详情页底部)、搜索结果页面左侧、搜索结果页底部。

    产品定位不同ASIN之间,CPC也不尽相同,非热销竞品比较低价就能拿到广告位,热销竞品页面流量大,大家都想争夺这里的广告位,所以出价往往需要比投放非热销品出价高才能出现在对方的详情页。
    兴趣定位展示量也很可观,但因为流量来源并不完全是精准流量,所以点击率相较于其他AMS广告类型是最低的.唯一的优点是CPC最低,花费最少。


    Sponsored Product广告跟后台CPC广告模式一样,广告位置基本相同,甚至难以区分。这类型广告在与CPC广告关键词、出价都相同的情况下都跑不出什么数据,所以比较少采用Sponsored Product。
    2017/3/21