便利店巨头7-11日前宣布将推出自有美妆产品Simply me Beauty，7-11产品开发经理Lindsay Robertson表示，Simply Me Beauty系列产品将以价廉质优为标准，包括面部、眼部与唇部共40件产品，定价在3美元至5美元之间，预计推出后首年销售额将实现3000万美元。

此外，日本彩妆市场的规模正在持续扩大。据日本富士经济的一份化妆品行业调研数据显示，日本彩妆市场规模在过去5年中持续增长，2016年整体销售额增长至235亿日元。7-11显然是看到了这一市场趋势，并试图通过布局彩妆线，以应对千禧一代消费者对化妆品需求的持续增长，来加强自身在业界的竞争力。

与此同时，据外媒报道，7-11便利店与Softbank子公司正推出一项共享单车计划。这项计划本月将在日本关东地区埼玉市内的部分7-11便利店进行试运行，随后在2019年3月前拓展至位于核心商圈的1000家门店，共计投放5000辆。这款共享单车的名字叫Hello Cycling，用户注册后通过搜索便利店预约单车，7-11还将为共享单车用户提供店内优惠券，归还时可自由选择停放地点。费用上，根据所在地区和使用时间段儿不同，大体分为两类：15分钟60日元，约3.5元人民币；1天1000日元，约59元人民币。押金方面，官方并未提及。

有分析指出，当像7-11这样实体店以“单一服务”或“单一业态”发展模式打破后，业态与业态之间边界模糊化，在经营形式上也许二者始终存在差异，但发展趋势会相互趋同，关系也将融合。二者的变化都在围绕一个对象进行，那就是消费者。如今，服务好消费者才是赢得市场的王牌。实体商业只要用心关注消费者需求，丰富自身业态发展，才能赢得消费者用钞票的投票竞争。