沃尔玛对网络商品涨价拉店铺客流
作者:腾讯科技 来源:腾讯科技2017年11月16日 10:31:31

近些年,全球最大超市连锁沃尔玛,千方百计发展网络零售业务,成为亚马逊最具威胁的对手。不过最近,沃尔玛却实施了一个匪夷所思的举动。据外媒最新消息,沃尔玛对大量网络销售商品进行了涨价,目的是刺激实体店铺的客流。

据美国科技新闻网站TheVerge报道,沃尔玛这一举动有一个背景,即美国一年当中最火爆的线上和线下购物高峰即将到来,即感恩节之后的黑色星期五,以及上班之后的网购星期一。

目前,包括亚马逊在内的美国各大网络零售商,正在摩拳擦掌准备网络购物折扣和促销,许多网站也刊登了相当实惠的折扣信息。

不过据报道,沃尔玛近日对大量网络销售商品进行了涨价,其中包括牙刷、奶酪、狗粮、意大利通心粉等日用商品,而这些商品在超市的价格并未调整。

另外如果同一件商品出现了网络价格和实体超市价格不一致的情况,沃尔玛网站会故意向消费者显示网络的高价格,以促使他们在实体超市内购买。

媒体分析认为,沃尔玛此举的目的十分明显,就是刺激实体店铺的客流。目前,沃尔玛和亚马逊的零售市场争夺,早已经不再是网络购物的竞争,双方都已经延伸到了实体店领域。

在实体销售领域,沃尔玛在美国拥有4000多家店铺,拥有竞争优势。但是亚马逊持续在这一领域发力,之前在多个城市开设了实体零售店,向消费者推广网站的包邮会员服务。不久前,亚马逊斥资将近140亿美元,收购了美国有机食品零售连锁全食公司,更是引发了美国零售行业的巨大震动——亚马逊的触角正在无所不及!

在涉及实体店铺领域,沃尔玛和亚马逊也推出了十分类似的服务,比如对包裹快递进行提速,另外可以在网上购物,在超市内提货。

据美国媒体报道,此次涨价之后,一种汉堡辅助食品在沃尔玛官网的零售价格为3.3美元,但是在美国伊利诺伊州的一家沃尔玛超市,零售价只有2.5美元。

据分析,通过鼓励消费者在实体超市内购买商品,可以降低沃尔玛的物流费用,降低整体的运营成本。比如从芝加哥运输一包意大利通心粉到亚特兰大市,沃尔玛需要支付10美元的成本。

不过,实体店铺价格低于网络价格,这在美国零售业并不是第一次,另外一家零售商Costc在店铺内的价格也比网络便宜。

不过美国媒体也指出,这些年沃尔玛主要的目标,是在网络零售领域追赶亚马逊,其中在招募新负责人之后,该公司网络业务有了巨大变化,比如推出了免费的包邮会员,明显是针对亚马逊。因此,此次对网络商品进行涨价,有些令人不解。

十月份,沃尔玛公司通过发行债券,融资了60亿美元,外界也认为此举是在筹集更多的“粮草”,和亚马逊在网络零售领域展开更激烈的较量。