除了仍然备受瞩目的维密内衣秀，维密母公司L Brands今年似乎就没能再拿出什么值得分享的好消息。

根据WWD报道，截止8 月26日的一个月内，L Brands的净销售额又下降了1%至8.42亿美元，同店销售额则比去年同期下跌了4%。这意味着L Brands的净销售额已经连续下滑了8 个月。其中，营收占比最高的维密，去年同期尚有2% 的同店销售增长，但今年到目前为止已经下滑了13%

从整个第二季度的表现看来，L Brands的净收入下滑45% 至1.39亿美元，销售额则下跌4.7% 至27.5亿美元。财报公布后，L Brands的股价跌至5 年来最低水平。

在公开声明中，L Brands仍然将业绩表现不佳归因为一年前裁撤泳装业务的决定。此外，首席投资关系官Amie Preston还提及其“内衣业务也有下滑”。

虽然裁撤泳装业务的确有利于L Brands将重心放回其最核心的内衣业务上，但分析师们的担心是，它已经错过好几波重要的内衣潮流了。维密的内衣尺寸仍然更适合小码女性，售价至少为50美元以上；而在美国本土市场，女性们的平均内衣尺码更靠近16号而非2 号。她们也有了更多更平价的选择，比如American Eagle Outfitters的内衣副牌Aerie等。

在17号的电话会议上，维密CEO Jan Singer还表示，其去年推出的、当前最受年轻人追捧的Bralettes（薄内衣），未来只会占到维密产品组合的5%。

“我们最擅长的是支撑型内衣（building bras）。大家都很清楚，bralette穿一天还成，但一辈子都穿它对女性来说不是最佳选择。”Jan Singer说。

部分分析师对这一决定表示担忧。UBS分析师在一份研究报告中说，“我们担心L Brands对高价产品的回归已经与消费者的真实需求背道而弛。”

除内衣业务外，L Brands旗下护肤及香水产品品牌Bath&Body Works也表现不佳。这块业务在L Brands总营收中的占比为30%，但2017财年，其同店销售额已经下降了43%。

和维密类似，Bath&Body Works的发展模式严重依赖百货和购物中心。目前维密的全球门店数量达到1100家，而Bath&Body Works则有1600家。

该品牌CEO Nicholas Coe最近表示，为了“维护品牌健康”，他们计划在年底前翻新420家门店。但在同店销售额持续下滑和百货客流不断流失的情况下，这样的应对策略可能在短期内很难奏效。

目前看来，维密仍然将海外市场视为扭转业绩的主要机会。去年4 月，维密高价购回其在中国的代理业务，随后在天猫开设海外旗舰店；今年，它又先后在上海、成都开出直营旗舰店，并且宣布将在上海举办2017年维密内衣大秀。

根据欧睿国际去年公布的数据，中国女性内衣市场营业额在今年将达到250亿美元，是美国的两倍。此外，在潮流相对滞后、但消费能力不断提升的中国市场，Bralette才刚开始流行不久，定价300- 500元的聚拢型性感内衣还有不错的市场。奢侈品咨询公司RTG Consulting联合创始人Angelito Tan去年公布的数据显示，在中国市场，去年奢侈品内衣占据了整个内衣行业200亿美元营业额的三分之一。

不过，这个市场的竞争也在加剧。英国高端内衣品牌Agent Provocateur在中国市场已有至少7 家门店，大中国区70％ 的销售来自于内衣。他们在去年表示未来几年计划在中国再开出20家店铺。意大利品牌La Perla在中国已经有17家门店，去年其亚洲地区营业额增长40%，主要贡献也来自中国市场。