【亿邦动力网讯】4月9日消息，日前，澳洲电商MySale宣布以269万澳元的价格收购母婴零售商Identity Direct的部分资产。

据悉，这桩收购之后，Mysale不仅可以吸纳Identity Direct的精锐人才团队、部分商品库存和广大客户群体，还将收编其位于新西兰首都奥克兰的个性化产品生产中心。

根据公开资料，Identity Direct是一家具有25年历史的母婴及儿童用品零售商，设有自己的官方电商网站，主要产品线包括服装、运动产品、图书、书包、杯子、毛巾等，并与迪士尼（Disney）、漫威（Marvel）、芝麻街（Sesame Street）、小猪佩奇（Peppa Pig）、尼克罗顿道（Nickelodeon）、美泰（Mattel）等国际大牌有着长期的合作关系。

目前，Identity Direct已进入澳洲、英国、美国、加拿大、新西兰等国家市场。在截止2016年6月的上一财年中，Identity Direct的总营收为1000万澳元（约合752万美元）。

MySale方面表示，此次收购将为其战略调整带来很多益处，包括在母婴电商领域的进一步拓展。除了可以立刻吸收Identity Direct价值150万澳元（约合113万美元）的库存之外，其用户数据对MySale而言也是很重要的一笔资产。

另外，MySale公司CEO还提到：“个性化商品本身正处于增长阶段，Identity Direct的用户相对也更垂直，所以收购Identity Direct也为我们带来一些战略性价值。”

完成此番收购后，双方可共享部分服务、改善运费计算方式、降低支付流程开销等，由此也可以帮助MySale减少运营成本。

据了解，作为澳洲电商界的领头羊，MySale的业务早已不止是在澳大利亚和新西兰，目前还覆盖了新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾等东南亚国家。此外，由于MySale已于2014年赴伦敦上市，并在此前收购了英国奢侈品闪购电商Cocosa，其业务也涉及欧洲市场。

2016年上半年，MySale的营业额增长7%至2.52亿澳元（约合12.9亿元），利润则攀升至26.4％。期间，MySale在英国市场的表现相当抢眼，营收增长139%，利润增长133%。