最近，Inditex集团的子品牌Bershka推出了首个美妆系列Beauty by Bershka。

整个系列一共有126个单品，包括眉笔、口红、睫毛膏、高光、指甲油、粉底液、眼影等彩妆，还有美妆和护理等产品。和Bershka快时尚的定位一样，美妆系列的定价也很“亲民”，在2英镑——15英镑之间。此外，Bershka还对外表示，整个系列不含防腐剂，没有经过动物测试。

Bershka创立于1998年，目前是Inditex集团旗下收入和门店数量仅次于Zara的子品牌。根据Inditex的财报显示，Zara的门店总数是2002个，Bershka的门店总数是1044个。

不过，Bershka并不是Inditex集团第一个尝试做化妆品的子品牌。Stradivarius早就推出了化妆品，去年，该集团旗下的内衣及家居服品牌Oysho推出了香水和身体护理产品线。

但实际上，Bershka早在2014年春季就推出了包括指甲油、口红、腮红和香水的化妆品系列，只是当时SKU数量比较少。

这倒和H&M的做法有些类似。

2009年，H&M就曾推出过HelloKitty系列的唇彩等彩妆试水，但一直等到2015年5月才大规模地推出一共有700个SKU的成套的化妆品和护肤品，分成了 “旗舰”美妆产品、高端产品与环保产品线的化妆品3个产品线。整个系列不仅进驻了H&M全球900家和电商网站，还推出了全新独立的电商网站H&M Beauty。这个网站用做内容的方式，用心地卖着H&M的化妆品。比如，在这些名为《模糊唇，玩转本季最酷唇妆》、《雀斑美妆指南》、《完美底妆秘诀》的文章里，既传授了化妆经验，也售卖和这些妆容对应的口红、眼影刷、定妆粉、眉笔、粉底液等产品。

“美妆产品的价格更容易承担，这能使时装品牌在不影响品牌形象的同时拓展目标受众。另一方面，美妆产品也代表了品牌极好的的切入点，是一种吸引大量消费者的方式，所以有越来越多时尚与奢侈品牌进入美妆领域。”Euromonitor美妆与个人护理分析师Nicole Tyrimou在2015年H&M推出化妆品时评价说。

另一个吸引快时尚去卖化妆品的原因是，在提供化妆品这些新鲜玩意儿的同时，实体店也可以变成一个“一站式”的购物环境。

2010年，Topshop就开始做化妆品。如今它的化妆品已经独立出来进入了百货商场Selfridges和Nordstrom的专柜。

另一种类型是Urban Outfitters，它也在实体店专门开辟了美妆售卖区。只不过它用的是化妆品集合店的方式来吸引消费者——不负责化妆品的生产，只售卖Eyeko、Tangle Teezer、Corioliss等150个品牌的化妆品。

不过， 拥有 &Other Stories的H&M在做这件事时还算有点优势。2012年，&Other Stories刚推出时就是一个化妆品品牌，由于概念用得不错，随后才发展成了一个生活方式品牌。因此，2015年H&M在正式推出化妆品时，大概也不用担心重新开发一条完全不同的供应链了。