沃尔玛日前宣布已经完成对该国独立时尚电商Modcloth的收购。这是该集团过去半年内的第4宗电商并购，从去年8月开始Jet.com、Shoebuy和Moosejaw也已经相继被纳入囊中，而Modcloth也是通过Jet.com进行交易。

沃尔玛动作之频繁显示该全球最大传统零售商正加快对数字渠道的部署，保持在亚马逊等电商面前的竞争力。其中Shoebuy就是亚马逊旗下鞋履电商Zappos的直接竞争对手，而Jet.com也希望从Amazon.com抢客。

沃尔玛为此付出的经济代价并不小。2016年8月卖身前才刚成立一年的Jet.com就让该集团支付了30亿美元现金和3亿美元的股份，不少分析师认为沃尔玛买贵了，但交易中比网站更值钱的是Jet.com创新性的定价系统以及创始人Marc Lore的整个电商科技人才团队。

该集团从IAC买下Shoebuy的价钱为7,000万美元，户外服装配件电商Moosejaw的收购价约5,100万美元，沃尔玛拒绝透露Modcloth的收购价，仅表示交易规模也是在5,100-7,000万美元之间。

Modcloth网站

Modcloth由Eric Koger和Susan Gregg Koger于2002年在匹兹堡创立，网站以来自设计师品牌的复古风格连衣裙、配饰甚至是家居产品吸引存在浪漫幻想的女性消费，成立15年以来总共融资7,800万美元，投资者包括Norwest Venture Partners、Floodgate、First Round和Accel Partners等知名投资基金。

2012年网站销售首次突破1亿美元。不过进入2014年，风格和路线相对小众Modcloth增长戛然而止，创始人夫妇下台，由来自Urban Outfitters Inc.的前高管和零售老兵Matt Kaness执掌。Matt Kaness让Modcloth推出自营服装品牌，且提供完整码数，其中加大码产品选择丰富，把网站推向主流，2015年该电商销售达1.5亿美元，2016年底更在德州奥斯丁开设第一间实体门店。

经过2014年两轮裁员后Modcloth目前聘用约350名员工，公司以旧金山为总部，在洛杉矶和匹兹堡都设有办公室。沃尔玛在交易公告中表示Modcloth及其员工将全数加入该集团，并继续由现有管理团队独立运营。

沃尔玛又指出Modcloth的卖家若希望接触更广泛的消费者，现在就有机会通过Jet.com以及集团旗下的其它电子商务平台服务更多顾客。

Modcloth 2016年推出自营品牌的婚纱系列

而沃尔玛没有指出的是，Jet.com、Shoebuy、Moosejaw和Modcloth都能够为其带来消费能力更高且更年轻的顾客群。Shoebuy提供超过800个品牌的产品，当中不乏Diane Von Furstenberg、BCBG Max Azria等设计师品牌和Bally等高端品牌，售价可超1,000美元。Moosejaw主要供应商The North Face、Patagonia也绝非Wal-Mart沃尔玛超市的平均水平，奢侈品牌Canada Goose也在该网站上出售。而根据交易公告中Wal-Mart Stores Inc. 对ModCloth的介绍，标的以服务18-35岁的女性为主，有很强的社交媒体曝光。

至于Jet.com，沃尔玛总裁兼首席执行官Doug McMillon在上周的美银美林消费者和零售科技大会上透露该平台吸引了更富裕、更年轻的都市顾客，某些不愿意在walmart.com销售的供应商希望可以上架Jet.com。Doug McMillon又指出吸纳小型电商的策略是希望增加产品供应，并让这些电商借助沃尔玛和Jet.com加速扩大规模。

Modcloth联合创始人Susan Gregg Koger在博客中表示对沃尔玛的出售标志着Modcloth下一个阶段的开始，也为业务的发展提供必需的资源和支持，他们未来将有能力开设更多门店。与此同时，不少消费者在该博客下留言表达对Modcloth卖身大企业集团感到不满，并声言要杯葛该电商。

Modcloth成长轨迹与美国另一个时尚电商Nasty Gal Inc.极为相似，同样在创办初期高速增长后获得融资开展扩张，但遇到瓶颈裁员重组管理层，员工士气低落。Nasty Gal Inc.已经在2016年底破产，被英国时尚电商Boohoo.com PLC收购。

就在上周，无时尚中文网亦报道了内衣初创电商True&Co. 被美国服装巨头PVH Corp. 收购的交易。