腾讯电商被阿里干翻 在东南亚找到复仇机会
作者:亿邦动力网 来源:亿邦动力网2017年03月21日 10:25:10

有钱人可以随心所欲买房子,但也有无能为力的事。比如百度在电商上就败得一塌糊涂,自己做,失败,拉上日本乐天做,还是失败,花大钱收购了一些,照样不成气候。

比起百度,腾讯在电商上的战绩还是要好一点的,虽然自己干不好,投资的两家倒是比较争气。一是2014年入股京东15%,二是几年前投资了东南亚Garena。

据说,现在阿里巴巴根本不在意唯品会,因为对其无威胁,但是依然会想法压制京东。从这个角度来说,腾讯的电商,在中国还未被阿里巴巴完全干死。

毒眼发现,更有看点的是在东南亚市场——腾讯投资的Garena,已经成为东南亚版本的腾讯,旗下跨境移动电商Shopee第一年就把GMV做到了18亿美金,势能几乎要盖过阿里收购的B2C平台Lazada了。

换个战场,阿里巴巴与腾讯谁会赢呢?

一个数据:Shopee成立第一年GMV做到18亿美金,第二年GMV25亿美金,成为东南亚最大的C2C平台,势头几乎盖过Lazada。

在Shopee之前,先来聊下他的爹Garena。

东南亚市值最大的初创公司Garena,是一名土生土长的天津人在2009年创立的,除了电商业务和主营的游戏业务外,Garena还拥有类似阿里支付宝的支付业务Airpay以及类似微信的社交业务Beetalk。如今,在东南亚地区的创业者眼中,Garena的分量几乎和在中国提及BAT相当。

有这样的亲爹,就算Lazada已发展了3年,Shopee还是在2015年傲娇上线,第一年年化GMV达到18亿美元,迅速成为东南亚第一大C2C平台。

简单来说,Shopee相当于国内的手机淘宝。

而Lazada相当于国内的京东,他以自营模式起家,学习亚马逊专注于为小商家和零售商打造销售平台,在物流与支付上做重度投资。在没有Shopee之前,毫无疑问是东南亚最大的电商平台。

既然Lazada这么牛逼,Shopee怎么还能一年就蹿红。毒眼分析,主要有两点

一是Shopee踩准了东南亚移动互联网的红利,采用移动+社交+P2P模式,且解决了本地电商Carousell、Gumtree等同类平台不能支付、不负责物流的痛点,很快就覆盖新加坡、马来西亚、印尼、泰国、菲律宾、越南、台湾七大市场。

二是Lazada市场渗透率还极低,整个东南亚电商就刚起步。Shopee有钱有流量,为了快速占领市场,与淘宝早期对付eBay一样,对卖家采取免佣金模式。在亲爹无限给予流量与技术支撑下,Shopee 2017年3月份公布,年化GMV已达到25亿美元,下载用户超过3000万,宣布开启收费模式。

在被阿里巴巴收购前夕,Lazada公开过年GMV达到13亿美金,日访客流量达400万。2016年4月份,Lazada被阿里巴巴以近10美金收购。此后,lazada进入阿里财报,再没单独公布业务数据。

毒眼观察到,Shopee的25亿美元GMV中,包含了台湾市场的贡献,而台湾是lazada还未涉足的。抛开台湾市场,据东南亚跨境出口卖家估计,lazada与Shopee的GMV可能相差无几。

但从服务水平以及货品质量来说,自营出身的Lazada比C2C平台Shopee更有保障。从这个角度来说,阿里巴巴在东南亚的电商实力比腾讯略略强了一丢丢。

并且,Lazada被阿里收购后,还快速引入天猫平台上的中国品牌商。

被阿里收购后,Lazada迅速与中国品牌展开对接,华为手机、森马服饰、骆驼服饰、QCY蓝牙耳机、小狗电器以及Bluedio蓝弦等品牌入驻Lazada,其中骆驼披露在Lazada上架了2000到3000个SKU,不到半年时间月销售达10万美元。

图:Lazada马来西亚站森马店铺截图

一个分析:东南亚跨境出口市场还会继续爆发,有本事的卖家、被阿里看上的卖家,都会赚到钱。

跨境出口,欧美是老市场,这两年俄罗斯、中东与东南亚先后爆发了。

东南亚之所以这两年电商起来了,与当地人赚钱多了、互联网深入民心有直接关系。拼流水线制造,东南亚企业还是比不过中国,所以才有新闻上说越南、泰国边境,有不少人骑自行车到中国境内淘货回国卖。

鉴于此,毒眼有两个判断。

一是东南亚电商市场依然处在高速增速期,后续各方的投资也会进去,懂运营、能找到性价比高货品的卖家会赚钱,被阿里看上的卖家也会赚钱。

二是东南亚电商是本土企业玩的,eBay与亚马逊等国际平台早期无暇顾及,现在也无力与之抗衡,预计本土电商平台会唱主角,还是Shopee与Lazada的较量。

一个关联:东南亚的互联网创业火爆,充满了可能性与未知数。

东南亚有6亿人口,2.6亿网络用户,不单是电子商务,几乎所有的垂直行业领域都存在互联网创业机遇。毒眼随便一搜,就能发现东南亚版本的大众点评、招聘网站与美团。

拿东南亚的第二大经济体泰国来举例说,这是一个移动先行的国家,所以当地的市场条件非常适合科技初创企业的发展。2012年,泰国仅有三家初创企业获得了融资 ,但是2016年仅上半年,就有71家初创企业获得了融资。此外,融资金额也从2012年全年度不到500万美元发展到2016年上半年的1 亿美元。

而且,现在泰国只是相当于三年前的印尼的水平,印尼无疑是一个大市场,很像是10多个小国家的集合体,难啃但诱惑力也不小。2016年9月份,马云接受印尼政府的邀请,担任印尼电商顾问。

相比于印尼,马来西亚的创业公司更容易规模化。这些年也出了不少新公司,比如马来西亚版的大众点评Offpeak、马来西亚版的饿了么Dah Makan、马来西亚版的今日头条365 News,他们都发展得不错。

毒眼忽然想说,站在中国看东南亚市场,就像站在硅谷看中国,那里的创业的江湖,充满了可能性与未知数。

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