近日有消息称，法国奢侈品巨头LVMH正在致力打造一个全新的奢侈品电商项目，称其为法国版的Yoox Net-a-Porter（英国与意大利的奢侈品和时尚电商集团），预计将于今年6月正式推出。

早在2000年，作为全球第一大奢侈品集团的LVMH就曾试水电商，推出eluxury.com网站，在线销售Christian Dior,Marc Jacobs,Versace,Dolce&Gabbana, 以及Louis Vuitton等奢侈品牌的设计师服饰、美容以及儿童用品，到2007年时，年销售曾达到9000万欧元，然而一直没有达到集团预设的目标，最终于2009年停止运营，转为在线杂志。时隔8年，LVMH集团又将杀回奢侈品电商战场。

1月中旬，LVMH集团表示，将大幅增加集团旗下法国奢侈品百货Le Bon Marché（乐蓬马歇）的商品丰富性。

LVMH作为奢侈品巨头，拥有无与伦比的天然优势：集团旗下现有16个时装皮具品牌（包括Louis Vuitton、Christian Dior和Celine等）、7个腕表和珠宝品牌以及9个香水品牌。

按不变汇率和业务架构计算，LVMH集团2016全年销售额同比有机增长6%至376亿欧元，第四季度销售额同比有机增长8%至112.7亿欧元，超出分析师预期的5.6%，几乎所有部门都取得高个位数增长。

消息人士称，LVMH集团即将推出的这个奢侈品电商平台将于今年4月或5月某个时间段进入测试阶段，随后于6月正式推出，已经有越来越多的品牌正在申请入驻，为品牌争取最大限度的曝光率。对此传言，LVMH集团表示暂不能透露。

据悉，这个平台将联合LVMH集团旗下现有的诸多品牌、以及其他小众设计师品牌，大多为大众所消费得起的奢侈品品牌。LVMH现有的Le Bon Marché百货以及DFS连锁免税店，届时都将助力这个平台的推出，为其宣传造势。

数字化战略在奢侈品巨头商业版图中的重要性日益增长。证券经纪公司Sanford C.Bernstein预期奢侈品电商未来将以两倍于整体奢侈品行业的速度成长，线上奢侈品交易额到2019年将达到270亿欧元。

2015年9月，LVMH聘请美国苹果公司前音乐部门高管Ian Rogers担任集团首席数字官。但此后，LVMH在线上业务的优化战略上一直保持低调，直到这个奢侈品电商平台的消息传出，才初露峥嵘。

不久前，意大利奢侈品牌Tod’s也宣布了建设电商平台的计划，有关具体消息尚未透露。

2012年，Kering（开云集团）曾与意大利时尚电商Yoox建立了一个合资企业，管理集团旗下品牌的电子商务业务。

2015年，Yoox与瑞士历峰集团 （Cie.Financiere Richemont SA）通过换股方式，并购了后者旗下的英国奢侈品电商Net-a-Porter。合并后公司更名为Yoox Net-a-Porter，并于去年10月在米兰证券交易所正式上市。