傅士鹏:从买楼投资来看波司登伦敦关店
作者:傅士鹏 来源:南方网2017年02月27日 17:33:33

据英伦投资客在伦敦邦德街的实地探访,波司登已经正式关闭了其在海外唯一的一家旗舰店,波司登方面也刚刚确认已经从伦敦旗舰店正式撤出,退出英国市场。

虽然波司登在海外品牌推广方面做的不尽如人意,但在海外地产投资方面表现的绝对是一个专家。

虽然波司登英国官网依然显示“网页已关闭,请移步实体店”,但当博主昨天去实体店探访的时候却被店员告知波司登在今年1月就搬走了,虽然门面还没换,但现在店里摆放的却是另一个意大利男装品牌。

上图为波司登伦敦旗舰店和具体地址,大楼位置极佳,位于伦敦最繁华的牛津街邦德街商圈,紧挨着邦德街地铁口,每年客流量高达2400多万,邻居有高档百货商场Selfridges和英国设计师品牌精品街,附近商户包括精品买手店Browns、法国服装品牌Maje、Sandro、The Kooples、Zadig&Voltaire、英国个人护理及化妆品牌Lush、Hobbs和Links of London等。

英国是波司登品牌国际化的第一站,旗舰店于2012年7月26日伦敦奥运会开幕前夕正式开业,同年11月,波司登又花了4000万元人民币收购了当时在英国拥有88间门店的男装运营商Greenwoods 96%的股权。

2012年正好也是波司登近五年来股价最高的时候

波司登伦敦旗舰店内

波司登在中国传统羽绒服品牌里具有一定知名度,但波司登在英国却塑造了一个全新的定位,主打高端男装。英国高端男装品牌一直就是个拥挤的市场,不论是对那些不了解波司登的西方消费者,还是来伦敦购物的中国消费者(中国人来旅游肯定不会买个波司登回去吧),波司登都难以吸引他们的目光,这也难怪即使处在伦敦人流量最大的商圈,波司登店铺依然门可罗雀。

其实近几年西方也有一些羽绒服品牌做的很成功,比如意大利商人Remo Ruffini的Moncler和超级耐寒的Canada Goose。波司登当年拥有足够的财力,如果持续专注做羽绒服,把资金投入在升级核心业务和提升品牌形象上,可能现在又会是另一番景象。

波司登在伦敦快五年了,TimeOut上还是只有2个人给的一星评价,甚至显示在谷歌搜索Bosideng London的第一页,按道理就算刷也应该把评价刷上去。

上图来自好奇心日报,波司登用鲜活的案例证明了:想要提升品牌形象,绝不是一家位置极好的门店和其中截然不同的新产品线就能达成的。