雅诗兰黛牵手贝嫂 限量高定彩妆要来中国了
作者:化妆品财经在线 来源:化妆品财经在线2017年02月09日 15:23:58

今年4月,雅诗兰黛将正式在中国限量发售与女星、时装设计师 “贝嫂”维多利亚、贝克汉姆合作的设计师高定系列彩妆,该系列将于雅诗兰黛中国范围指定百货柜台、esteelauder.com.cn和雅诗兰黛天猫官方旗舰店同时发售。

据悉,该系列包括亮颜乳、高光粉、修颜粉、眼影、双头眼线笔、唇膏等品类,市场售价暂未公布。同时,其还将发布限量版奢华化妆盒,该套盒有一个可拆卸、带照明的镜子,随时随地为化妆提供便携照明条件,内含8件来自贝嫂联合雅诗兰黛打造的限量彩妆系列。

据了解,该化妆盒每个都有“独一无二”的编号,同时含有维多利亚的亲笔签名,中国地区仅限73个。化妆盒内有高定系列高光粉、单色眼影、液体眼影、双头眼线笔、唇线笔、唇膏等,共8款单品。

“很多年来我不断收集各种美妆产品,混合使用来创造我想要的颜色。我想通过这次的彩妆系列来打造你的化妆包中必不可少的关键产品。作为一个喜欢化妆的女人来说,我觉得这正是我想要的。而我现在能和世界各地的女性来分享,真令人开心。”维多利亚表示。

早在去年4月,雅诗兰黛便与贝嫂展开合作推出限量彩妆。这套彩妆于2016年9月面世,在美国Bergdorf Goodman百货、英国Selfridges百货、Victoria Beckham官方网站和雅诗兰黛官方网站率先独家发售。

据称,新品上架当天就被抢购一空,店铺直至3天后才等到补货。Victoria Beckham官方提供的数据显示,美妆产品开售那一周内,店铺客流量同比增长400%,转化率上升了735%。尽管雅诗兰黛没有对销售数字做出预计,但有市场分析认为Victoria Beckham的首套彩妆系列应该能拿下1000万美元的业绩。彼时,该系列并未登陆中国市场。而这一次,贝嫂显然打算趁胜追击,以第二波美妆限量产品拿下中国市场。

湖南高端百货平和堂相关负责人在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示,目前,平和堂暂未接到该系列产品是否将在平和堂上柜的消息,但就此事来说,无疑是对品牌方及百货都利好的消息。她表示,一方面,高端定制具有个性化特征,更适合在百货渠道进行销售,对百货柜台的品牌形象有一定提升作用;另一方面,百货也可以配合品牌提供有高端定制需求的会员资源,有利于品牌与百货共同维护忠实客户。

对于贝嫂的明星效应,中国消费者会否“买账”?上述负责人表示,现在,百货渠道的消费者愈发理性,具体是否购买还是要看产品品质。