【编者按】在这里，亿邦动力网将为你提供电商视角下的国际品牌最新动向。

日前，美国珠宝品牌Tiffany&Co在经历业绩下滑和辞退CEO后，开始了重塑品牌形象的一系列动作，包括请Lady Gaga代言以及在超级碗斥巨资投放广告；情人节前夕，英国狗粮品牌AATU以及新西兰最大巧克力品牌Whittakers都要在天猫正式上线；德国洗发水品牌Alpecin布局中国线上线下渠道；而另一德国户外品牌Jack Wolfskin将完成3.65亿美元的债务重组。

1.陷入困境Tiffany正试图改变形象吸引年轻人的目光

日前，美国珠宝品牌Tiffany&Co宣布因业绩不佳辞退了CEO Frederic Cumenal。几乎同时，Tiffany宣布Lady Gaga将代言品牌新推出的Hardware系列，并斥资千万美元首次在号称“美国春晚”的超级碗橄榄球赛投放了由Lady Gaga拍摄的新系列广告大片。此前，也有报道称，丹麦珠宝品牌像一匹黑马蚕食了Tiffany的低端市场，并在第四季度利润猛涨了52%。

种种来看，Tiffany似乎已经不再吸引人，对于消费者也已不再新鲜。而对于上述一系列的措施，包括请Lady Gaga代言新系列以及在超级碗中投放广告，都是在重塑自己的品牌形象，也就是Tiffany的下一步计划——吸引年轻的千禧一代消费者。

2.德国洗发水品牌Alpecin进驻中国 布局线上线下

成立于1930年的欧倍青（Alpecin）是德国百年品牌沃肤(Dr.Wolff)集团旗下品牌，它在得到中国市场的热烈反响以及良好的口碑，在对该时长考察后，最终决定进入中国并一同发力线上和线下渠道。据了解，该品牌自2016年登录中国，带来品牌旗下三款主打产品：防脱洗发水、去屑防脱双效洗发水以及防脱发发根滋养营养液。

在线下渠道，Alpecin已驻进北京、上海、广州、深圳、成都以及武汉的2000余家屈臣氏店铺内。而线上，Alpecin则选择入驻天猫，开设品牌官方旗舰店。

3.这个狗粮品牌赶在情人节前上线天猫

亿邦动力网了解到，英国狗粮及猫粮品牌AATU天猫海外旗舰店将于2月10日正式开业。品牌方面表示，其宠物食品原料均采用绿色无公害的果蔬配方，其中犬粮含有80%的肉含量，而猫粮则有85%的肉含量。

在其官方旗舰店中，犬粮共分为5种通用类型，分别是全犬、小型犬、中型犬、大型犬以及幼犬；而猫粮则分为4种，分别为全猫、幼猫、成猫以及挑嘴猫。目前，AATU已上线34种商品，价格范围在167到828元之间。

4.赶在情人节上线天猫的还有新西兰巧克力品牌Whittakers

据悉，新西兰巧克力品牌Whittakers（惠特）天猫旗舰店于2月8日正式开业。目前，该品牌在天猫共上线18款产品，售价区间在36到135元之间。不过从其天猫旗舰店来看，其目前还未对情人节做出任何特别跨境课堂。

亿邦动力网获悉，该品牌始于1896年，它同时也是新西兰最大的巧克力品牌。目前，Whittakers生产的巧克力已出口至11个地区及国家，分别是新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南、香港、中国大陆、台湾、韩国以及中东。

5.德国户外品牌Jack Wolfskin将完成3.65亿美元的债务重组

日前，有消息人士称，德国户外品牌Jack Wolfskin的债权人即将完成该公司3.65亿美元的债务重组计划。该公司的整体出售程序也在本周启动，最终出价将会在2月底公布。由债权人主导的重组计划很可能涉及债务股权互换，公司很有可能被这些债权人接管。

而Jack Wolfskin的所有者－美国私募基金巨头黑石集团（Black Stone）至今尚未提出自己的债务重组计划。1月份，Jack Wolfskin同意了约6个月的豁免期，债权人将在这段时间内达成重组协议。