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既然Facebook可以做电商，亚马逊为什么不能做广告呢？

在同谷歌和Facebook直接竞争的服务领域——在线广告，亚马逊也许会取得意想不到的成功。

据亚马逊2月3日公布的2016年4季度和全年财报，北美业务的“其他”收入据信主要由其在线广告销售组成，成为了亚马逊各业务单元中增长最快的业务，同比增长60%，创造了13亿美元的年收入。

虽然和谷歌的800亿美元的广告收入相比，亚马逊的在线广告业务还很微小，但业务的快速增长表明，亚马逊一直在发展自己的在线广告服务，或许有一天会成为广告行业的一大威胁。

事实上，在上周四亚马逊的财报电话会议上，瑞银（UBS）分析师埃里克.谢里丹就指出这种增长，并询问亚马逊对广告业务发展的长期规划。

亚马逊首席财务官布莱恩. 奥尔萨夫斯基并没有就此问题展开太多，他强调亚马逊的在线广告业务“还很早期”，但却认同公司在线广告业务的战略是正确的。

“我们的目标是有帮助顾客提升购物和浏览体验，主要是通过有针对性的推荐。”奥尔萨夫斯基在电话会议上说。

奥尔萨夫斯基还表示，站内产品广告取得了很不错的开局，是一个行之有效的办法来触达感兴趣的消费者，并称公司正在开发前贴片视频广告。

“我们对在线广告业务的开展总体满意，”埃里克说，”我们一直在努力平衡客户体验和广告，我们对这方面的工作满意。”

被忽视的业务单元

尽管亚马逊很少谈及其庞大的广告业务，但有人猜测，在线广告最终可能成为该公司整体业务的重要组成部分。

瑞银分析师谢里丹在最近的一份报告中写道，亚马逊正在继续扩大其营销平台，提供更多的“复杂和有针对性的”广告解决方案，尽管其收入仍然很小。

“我们相信，亚马逊的广告业务的长期潜力仍然很大程度上被忽视，考虑到亚马逊拥有超过3亿的活跃用户。”谢里丹写道。

彭博社估计，2016年亚马逊的广告业务收入约为12亿美元。如果参考Facebook的运营毛利水平，亚马逊广告业务的运营利润为3.95亿美元，占亚马逊总运营收入的18%。

财报电话会议上，亚马逊的投资者关系主管达林.曼尼强调2016财年“其他”收入大幅增长的原因还包括公司发行的联名信用卡以及其他类型的广告。

不过，亚马逊广告业务的飙升还是引起了广告业大佬们的关注，包括包括WPP首席执行官马丁.索雷尔，WPP是全球最大的传播集团，总部位于英国伦敦。彭博社援引马丁.索雷尔的话说：“对我和我的客户来讲，亚马逊比谷歌和Facebook更让人担心。”

Q4及2016年全年财报

亚马逊第四季度净利润为7.49亿美元，较上年同期的4.82亿美元增长55%；净销售额为437.41亿美元，较上年同期的357.47亿美元增长22%。

在亚马逊55%的净利润高增长的数据中，包含了自营、第三方卖家销售、AWS、媒体等多个业务模块。而对于卖家而言，平台销售仍是最关注的数据之一。核心数据指标包括：

1、按照地域划分，亚马逊北美部门(美国、加拿大)第四季度净销售额为262.40亿美元，比上年同期的215.01亿美元增长22%；2016年净销售额为797.85亿美元，比上财年637.08亿美元增长25%。

亚马逊国际部门(英国、德国、法国、日本和中国)第四季度净销售额为139.65亿美元，比上年同期的118.41亿美元增长18%；2016年净销售额为439.83亿美元，比上财年354.18美元增长19%。

2、 电子产品和其它日用商品的销售额数据：亚马逊第四季度来自北美地区电子产品和其它日用商品的销售额为215.90亿美元，比上年同期的173.25亿美元增长25%；2016年净销售额为648.87亿美元，比上年504.01亿美元增长28.74%%。

亚马逊第四季度来自国际地区电子产品和其它日用商品的销售额为105.14亿美元，比上年同期的84.91亿美元增长24%；2016年净销售为331.07亿美元，比上年251.96亿美元增长31.39%。

3、卖家销售水平：在2016年，有超过10万个卖家在亚马逊上的销售额超过10万美金。

4、仓储基础设施发展数据：2016年，亚马逊FBA（亚马逊仓储服务）为全球卖家配送超过20亿件商品，使用FBA服务的全球活跃卖家数量增长70%以上。来自全球130多个国家和地区的亚马逊卖家借助FBA服务为185个国家和地区的顾客配送了商品。