【编者按】东南亚电商头条旨在定期提供东南亚及印度电商领域最新资讯。

公开数据显示，印尼总人口2.94亿，目前电商GMV460亿美元，人均157美元，远远低于中国和美国的2000美元。但是，印尼电商市场规模预计到2020年达到1300亿美元，潜力巨大。过去的一年，印尼国内电商政策放松，外资涌入，本土玩家Mataharimall、Bukalapak和Lazada等也有出色表现。亿邦动力网整理了2016年度印尼电商领域的十大事件，具体如下：

1.抱团取暖 印尼版乐蜂网诞生记

2016年1月，泰国女性电商Moxy与印尼母婴电商Bilna合并，成立专门针对女性的购物网站；3月，新公司宣布正式命名为Orami，同时完成来自Facebook的联合创始人Eduardo Saverin、东南亚风投Ardent Capital以及美国风投Velos Partners等的1500万美元融资。Orami定位类似国内的乐蜂网，面向女性用户，涉足领域包括美容、电子、母婴、时尚配饰、运动、家电、家装和宠物等。今年5月，新公司获得“差不多是初创资本的30%”的新一轮投资，并宣布通过企业并购来更快扩大经营范围。

2.1.47亿美元 明星项目Tokopedia急扩张

2016年7月，多方消息人士证实，印尼C2C电商Tokopedia获得投资1.47亿美元，累计融资额达到了2.47亿美元。虽然当地历史最悠久的电商公司Bhinneka.com确定在2018年之前上市，但融资后的Tokopedia表示短期内不会考虑IPO，依然需要资金进行扩张。2016年年底，在竞品Bukalapak开始探索金融科技之后，Tokopedia在增加了信用卡申请功能，并称2017年将继续发展金融科技的战略。该公司表示，印尼金融产品渗透率很低，而且电商交易还集中Java系统和大城市里，公司计划为印尼不同的用户提供更多的金融产品，例如贷款、保险、存款和投资。

3.印尼电商新规有哪些要点

电子商务在印尼相对落后，原被列在外商投资负面清单当中，5月，印尼政府表示正在合法化“2016年44号总统令”。关于下月电商新规的内容，亿邦动力网根据外媒报道整理如下：

（1）针对投资金额超过800万美元，或者提供超过1000个就业机会的电商企业，印尼政府将会允许外资100%持股；

（2）不满足以上要求的电商企业外商最多持股49%；

（3）风投公司最多允许85%的外资股权；

（4）目前外资占股超过规定的公司必须把股份卖给当地投资人，或者放到当地股票交易市场，还可以转变成库存股（已经发行并流通在外，而后由公司买回，不直接予以注销而保留持有待作其他处理的股票）。

按照印尼政府的划分，电商企业包括在线市场、日常折扣网站、比价网站以及线上广告平台、物流等电商服务商，按需运输服务（on-demand service，例如外卖）也被涵盖在内。

4.外资限制放松eBay加码印尼

早在2013年，ebay已进入印尼，但受当地政策限制，与最大通讯公司Telkom Indonesia旗下投资公司TelkomMetra合作建立C2C电商平台Blanja。今年1月，eBay宣布计划在印度尼西亚建立办事处。4月，电商巨头ebay和印尼国有多媒体投资公司TelkomMetra将向印尼电商平台Blanja增加2500万美金的投资，eBay出资1000万美金，TelkomMetra出资1500万美元。有分析指出，该举措与印尼政府放宽对本地电商初创企业中外国资本所有权限制有关。印尼电商协会发言人大卫表示，预计未来将有大量外资涌入，为本国信息科技行业带来深刻变革。

5.开斋节电商流量上升53%

作为穆斯林国家，开斋节是印尼的重要节日，在这之前一个月的封斋（斋月）中，穆斯林会购置新衣、食品，装扮居室，就像中国人过年一样。2016年斋月从6月6日开始至7月5日结束。

UC浏览器印尼监测了从6月6日以来的电商数据，当月电商流量上升53%；就消费者个体对斋月网购的接受度来说，81%的印尼移动网络用户在过去四周里至少访问过一次购物网站，超过一半的受访者称每天至少浏览三次；83%的网购用户在斋月的第三周和最后一周开始购物。

根据来自印尼电商Lazada方面的数据，相比平时，在6月21日~28日的大促销期间，印尼站的跨境卖家GMV增加2.4倍，订单数量翻了两倍，最受欢迎的品类是手表、太阳眼镜、首饰、服装，以及电视、影音及游戏产品。

6.印尼在天猫国际开设国家馆

印尼在天猫国际上开设了国家馆“INAMALL海外旗舰店”，所售商品以食品为主，从宁波北仑保税区发货。该项目由印尼贸易部长Thomas Lembong和阿里巴巴副总裁Brian A Wong共同发起。Thomas Lembong表示，与阿里巴巴的合作不具有排他性，未来可能尝试其他平台。

7.中国投资人组团“游印尼”

6月22日，印尼投资机构Convergence Ventures组织中国投资人在印尼首都雅加达了解科技公司情况，诸多来自中国的著名投资人和投资机构出席，包括徐小平（真格基金创始人）、蔡文胜（隆领投资创始人）、李开复（创新工场董事长、CEO）、倪正东（清科集团创始人、董事长CEO）、袁岳（零点研究和飞马旅创始人）等。袁岳透露了中国投资人进入印尼市场的打算：“印尼市场规模大，增长迅速。我们计划先建立一个俱乐部，然后可能是一个孵化器，建立起一个多维机制来支持当地初创企业，我们自己的投资机构也会在这里投资。”

8.Berrybenka：扩张还是死亡？

今年1月，印尼时尚电商Berrybenka宣布将O2O作为核心策略，计划进行线下扩张。但是，9月公司曝出裁掉“几百名员工，随后官方确认“有小规模的裁员，但是影响不大”。11月，公司表示，2016年在不同城市开设了八处快闪店，使每个城市的销售额增长300%；计划2017年第一季度在雅加达、棉兰以及其他有潜力地区的大型商场开设正式门店，从而吸引更多新用户。值得注意的是，Berrybenka近三年没有公开融资，最近的一次还是2013年来自GREE Ventures的500万美元B轮。

9.新一代独角兽：Go-Jek估值13亿美元

8月，有“摩的版Uber”之称的Go-Jek完成5.5亿美元融资，有消息称估值达13亿美元（被阿里巴巴收购的Lazada及当地最大打车平台Grab均约为15亿美元），成为东南亚地区新生独角兽。相比Uber和Grab，Go-Jek以摩托车打车起家，最大优势在于“一站式服务”，目前平台已推出打车、送餐、快递、按摩等O2O类服务。

10.Uber印尼借力出租车公司

2016年5月，Go-Jek宣布和印尼出租车公司蓝鸟集团（Blue Bird Group）达成合作，但随后没有公开进展。

12月，Uber也宣布与印尼运输公司Express Group达成合作，整合车辆资源，并开展金融计划。Express出租车司机能够使用Uber揽客，但不像Grab App内有专门的出租车选项GrabTaxi，Express出租车将被放在Uber X功能下，用户将被告知打到的是Express出租车。Express Group有11000辆出租车，之前已经和初创公司SITU联合推出出租车打车App MyTrip，同时也是Grab早期合作伙伴之一。

【注】东南亚地区包括越南、老挝、柬埔寨、泰国、缅甸、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、文莱、菲律宾、东帝汶等11个国家，面积约457万平方千米，有6亿人口。目前，东南亚的网络零售占比仅为1%，但该地区被认为在未来4-5年内将有望达到中国电商销售额的2倍。印度国土面积为298万平方公里，总人口12亿，据有关部门预测，印度电商市场有望在2020年之前突破1000亿美元大关。