无印良品又降价了 可惜没文具啥事
作者:亿邦动力网 来源:亿邦动力网2017年01月21日 14:07:31

【亿邦动力网讯】1月21日消息,MUJI无印良品又降价了。日前,MUJI宣布自2017年1月20日至2月2日,将对部分产品进行价格下调,最高可降22%。有分析人士推测,无印良品此轮降价是为其扩店做调整部署。

无印良品

1月19日,无印良品在其官方账号发布价格调整公告,经搜索发现,本次降价产品多集中于家居产品,如沙发、靠枕、拖鞋等,价格调整幅度范围在5%~22%之间。此外,PP收纳系列、组合架系列和床品系列也均在此次降价产品范围内。

对于此次降价,无印良品在其宣传页中仍然采用“新定价”这一概念,但亿邦动力网获悉,其公司早在去年8月份便曾表示,所谓“新定价”并非单纯的降价跨境课堂,而是“通过自身的努力,例如降低进口关税、高效的库存管理、扩大订单规模等措施,以更优惠,更贴心的价格,提供各款“有理由的便宜”的优质商品。”调价之后,无印良品中国内地生产的商品将直接配送到中国门店,而不再像以前那样让商品运输到日本再发货。

对于无印良品此轮降价,业内人士表示早已在预料之内。亿邦动力网搜索其2016年财报得知,前三季度无印良品中国销售录得386.59亿日元,约合人民币22.015亿元(按人民币兑日元汇率为17.56),三季度可比销售仅录得0.8%的增幅,接近停滞,此前一季度和二季度的可比增幅分别为4.7%和5.4%。

有分析人士将上述业绩主要归于无印良品迫切的扩张动作。众所周知,去年年底,无印良品终于完成了在中国200家门店的扩张目标,这也是无印良品母公司株式会社良品计画预设的2017财年目标。但奢侈品及服饰零售研究咨询投资机构No Agency创始人唐小唐表示,200间店铺对于无印良品在中国来说将是一个瓶颈,是否能突破将视乎更多不确定因素,若该品牌继续采取降价策略,市场容量可达到400~500间。

除此之外,中国市场对于无印良品降价的呼声也一直不绝。

此前有媒体表示,无印良品在日本市场和中国市场分别是两种存在,前者是大众平价商品代表,后者则是中产精致消费的象征。在2014年10月第一次新定价之前,它的大多数产品一直以进驻之初的汇率(1元人民币兑12~13日元)为基础设定价格,售价基本都是用日元直接除以10。然而从2015年开始,人民币对日元的基本汇率都在1:20左右,如果不考虑税务影响,仅按照汇率来看,它在中国销售的价格应该是日本价格除以16。

从两国消费者实际消费和购买水平来看,日本消费者的购买力是中国消费者的2.5倍,因此无印良品在中国便造成了稀缺和中高档的错觉,与其在日本的市场定位差距较大。

亿邦动力网了解到,其实早在去年8月份,无印良品便曾进行了一轮降价活动,同时其品牌方面表示2017年新品将会对包括服装、拉杆箱等在内的产品降价,其首席执行官松崎晓也曾暗示主力商品有可能降价。

不过,唐小唐也指出,目前的汇率波动岁无印良品降价策略非常不利,双向压迫品牌的利润,从该公司的扩张策略来看,更希望开店即盈利,而非一边开店一边关店。他预测,无印良品2018财年在中国的扩张策略可能会放缓,从本财年的40减降至30间左右。