泰国消费者Q4调查:千禧一代是消费主力军
作者:CAMIA观察 来源:CAMIA观察2016年12月28日 15:46:51

Kantar TNS&MarketBuzz近期就泰国1000位受访者进行了研究调查。调查显示泰国人总体上对该国的经济展望持积极态度,尽管2016年Q4泰国经济增长放慢,消费者支出更为谨慎。

泰国人民仍处于今年各种事件的恢复期,如泰国9世王离世等一定程度上影响了购物者“挥霍”的心态。

Kantar TNS&MarketBuzz调查显示:

42%的泰国人担忧生活费

40%的泰国人担忧国家经济

在消费支出方面,80%的受访者表示在对待不必要的花费时会比较谨慎和理性;77%的受访者只会进行必要消费。

调查还显示,泰国人在食物&饮料花费最多,占到82%;其次是手机75%。这并不令人感到惊讶,毕竟移动电商浪潮席卷泰国,2016年泰国约50%的电商交易都是在手机上完成的。lazada双12在东南亚的销售额达到4005万美元,60%的GMV来自于移动端;而日常用品&杂货也是消费者主要购买的,这和泰国消费者的购物行为类似。

有趣的是,泰国人都不太愿意购买汽车。52%的受访者表示没有计划将钱花在汽车上,或将减少汽车花费。

值得关注的是,该调查指出,泰国千禧一代(受访者中的18-24岁)并没有削减支出放慢消费的计划。相反,年轻的泰国一代通过从事freelance工作或兼职来赚取额外的收入。这一发现与TMRS今年早些时候的一项研究一致——新千禧一代希望经营自己的企业,掌握自己的财务状况,并决定自己的时间表。

Kantar认为,泰国人正在快速恢复并持有积极展望,这对消费市场和品牌是有利的。尽管经济下滑(Q3出口减少5%,大米出口仅增长2.9%等),但泰国人们对2017仍持乐观态度。泰国千禧一代将是拉动消费的主力军,无论是线上还是线下。