HUGO BOSS削减旗下品牌但它能扭转颓势吗？

作者：北京商报来源：北京商报2016年12月28日 19:11:44

德国老牌奢侈品男装近日对外宣布砍掉旗下BOSS Orange和BOSS Green两个品牌，旨在以削减品牌的方式，吸引更多的年轻消费人群。该集团CEO Langer对此表示，目前集团将会专注于HUGO和BOSS这两个品牌，BOSS品牌将保持高端商务路线不动摇，而HUGO品牌则是主要面向年轻消费人群。并且集团将根据品牌定位，陆续设计生产部分休闲西装以及运动套装来丰富产品线。

HUGO BOSS经历几年的销售额增长率持续走低后，2016年更是首次出现下降。相关数据显示，HUGO BOSS三季度营收为7.03亿欧元，同比下降6%。HUGO BOSS将美国以及中国市场的业绩惨淡归咎于前CEO Lahrs quit过分强调品牌的“奢侈品”身份。据预测，2016年HUGO BOSS品牌销售额会出现3%的下跌。但在削减计划实施后，经过2017年的平稳期，集团将于2018年重新恢复增长。

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