借势圣诞 各大品牌公众号里都藏了什么心机
作者:亿邦动力网 来源:亿邦动力网2016年12月24日 17:09:24

【亿邦动力网讯】圣诞来临,各家品牌也不放过在各个渠道借势营销的好机会,亿邦动力网今天专门盘点品牌商们在微信公众号上的各色路数:有传统的打折派,也有逆势发新款的,还有游戏互动的。

1. 打折党

来自Foverver21与Etam公众号

打折是品牌营销策略中长盛不衰的一个派系:新年、三八、512、六一、618、七夕、中秋、十一、双11、双12、元旦,几乎所有的节日都可以是促销的理由,圣诞节当然不能错过,比如,Forever21、Etam等。

2. 买手挑礼物

图片来自Tempur和Timberland公众号

推荐圣诞礼物这一路数看起来有“空手套白狼”的简约感:动动嘴皮子,也不用兴师动众或者使出真金白银,Tempur、Timberland等都归于麾下。大牌们均列出有自家风格明显且适合圣诞送礼的商品,配以高清美图(或动图)来吸引消费者。

3. 新年新款

在线上线下圣诞季纷纷清仓打折的背景下,ONLY、欧莱雅、YSL、美宝莲纽约等却“逆势”发布新款,不过,出于库存的考量各家还是选择了限量发行。

在昨天的公众号推文中,ONLY向粉丝展示了条纹也要有态度、被“纹身”的衣服、自由牛仔写照小叛逆三个新系列。在营销方向上,虽然收礼物是圣诞节约定俗成的规矩,ONLY则强化”酷女孩“的概念,博文中写道“送给自己的礼物,永远最能直通自己的内心”,“你有见解、有勇气、有自己的穿衣规则”。

图片来自欧莱雅公众号

欧莱雅也发布了一款新年限量版眼霜。在今天上午的微信推送里,品牌方以该新款为礼品鼓励粉丝上传眼部特写照片并分享朋友圈,并美其名曰“眼神新年签”。

以星辰系列爆红的YSL推出了主打黑胶片元素的新款口红YSL黑管,并在美国纽约、韩国首尔、法国巴黎、中国上海举办黑胶电音派对来造势。昨天YSL的两篇博文都相对简单,寥寥几笔搭配一张相关图片,分别宣布黑管唇釉即将上市,黑胶音派对将在上海举办,不过尚未透露明确日期和地点等更多细节。

图片来自美宝莲纽约公众号

美宝莲纽约则预告推出新款唇膏,推文称圣诞节当日将有男神携新款出现,顺便玩了一圈猜男神的游戏。H5页面中给出两条提示,粉丝可以在其中输入答案并转发朋友圈。

4.H5小游戏

图片来自优衣库官方网络旗舰店公众号

没折扣,没新款,优衣库“任性”地发布了一款名叫“翻赚”的H5小游戏,奖品包括现金红包、商品福袋等,通过限制单个用户参与机会来鼓励分享给微信好友。

5. 明星梗玩出新花样

来自欧时力公众号

来自SK-II公众号

欧时力和SK-II不约而同选择了明星送祝福的方式,与央视式的明星拜年接龙不同,两家借用微信公众号玩出了新花样。通过推文入口,粉丝可进入微信聊天的模拟页面,与蔡依林、妮妮、霍建华、陈柏霖、汤唯实时“对话”。