大牌电商日报:资生堂欲在我国推日本制造
作者:亿邦动力网 来源:亿邦动力网2016年12月20日 09:37:00

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日前,红底鞋品牌Christian Louboutin的全球传讯总监表示,社交媒体Instagram仍是奢侈品牌的最佳战场;资生堂欲在我国大力宣传“日本制造”护肤品牌;瑞士奢侈品牌Bally将进军印度市场;美国刮起健康饮食风,纯天然食品备受青睐;美国内衣巨头HanesBrands出售两个家居品牌。

1.社交媒体Instagram仍是奢侈品牌的最佳战场

根据纽约数字营销机构L2的数据显示,尽管自2015年以来Instagram的到达率已经有所下降,但该平台仍然是为数不多的能够让品牌获得稳定有机到达率的社交媒体平台之一。此外,Instagram相比Facebook拥有更多潜在的有机点赞率,活跃用户群体也比Snapchat更为广泛。

法国鞋履品牌Christian Louboutin全球传讯总监Dina Fierro表示,Instagram现在是、将来仍会是奢侈品牌优先选择的社交平台。品牌的博客时代已经结束,但内容仍然具有很大价值。所以,品牌主应当有战略性地传播内容,比如联系用户的购物体验,或是通过社交媒体传播来吸引新客户。

2.资生堂欲在我国推“日本制造”护肤品牌

据外媒报道,资生堂正在加强中国业务,其将从2017年1月起向中国市场投放其在日本国内销售的主力护肤品牌ELIXIR(怡丽丝尔)。据了解,资生堂欲在中国开设10家专卖店,并将ELIXIR的生产基地从越南转移至日本国内,以“Made In Japan”为卖点向中国消费者展开宣传。

除了在专卖店销售之外,资生堂还将强化借助线上销售,通过电商覆盖整个中国市场。而价格将比日本国内高出30%左右,譬如化妆水的价格就控制在280到530元的区间内。

3.瑞士奢侈品牌Bally进军印度市场

瑞士奢侈品牌Bally日前宣布将与印度最大的私营公司Reliance Group的子公司Reliance Brands集团合作,计划明年在印度新德里开设第一家门店,其次将陆续入驻孟买、加尔各答和金奈。根据Bally的全球化扩张计划,明年Bally将在美国纽约和中国北京开设两间旗舰店。

4.美国刮起健康饮食风 纯天然食品备受青睐

随着近几年消费者对健康食品的追捧,许多企业也都做起纯天然食品,譬如美国通用磨坊(General Mills)和康尼格拉(ConAgra)这两家企业。其中,美国食品公司通用磨坊去年就宣布旗下的早餐谷物品牌Trix里将不再含有人工制造的原料,其还打算在2017年底之前彻底变身成一个纯天然谷物品牌。

康尼格拉的CEO Sean Connolly表示,公司将精简业务把注意力转移到老品牌的振兴上。不过,康尼格拉旗下不少品牌也都开始挂上纯天然的标签,如奶油品牌Reddi-wip就在宣传自己是“纯天然奶油“、Hunt说自己的西红柿是用蒸汽剥皮而不是用化学品、Hebrew National hot dogs的网站上也鼓吹“零人工添加”的热狗(因为“配料表上的原料越少,食物越健康)。

5.美国内衣巨头HanesBrands出售两个家居品牌

日前,美国内衣制造巨头Hanesbrands宣布出售两项非核心业务,价值3500万美元。两项业务分别为地毯品牌Australian Dunlop Flooring和床上用品品牌Tontine。Hanesbrand现将其地毯品牌以3400万澳元全现金方式出售予英国地毯集团Victoria。而Tontine的买方为英国John Cotton集团,售价为1400万澳元。上述两项交易预计将于2017年一季度完成。