最近We Are Social发布了最新的“2016年数字报告”，综合调查了全球互联网、社交和移动的使用情况。

数据概览

We Are Social曾预测和互联网相关的使用量将有显著增长，但是2016年新报告显示更快的增速，尤其是考虑到全球网民普及率已经接近50%。

2016年互联网、社交和移动媒体重要数据包括：

全球网民达到34.2亿人，相当于全球人口的46%；

社交媒体用户23.1亿人，相当于全球人口的31%；

手机用户达到37.9亿人，相当于全球人口的51%；

移动社交媒体用户19.7亿人，占全球人口的27%。

如前所述，增速相当显著。值得注意的是网民数量增长部分原因是报告准确性的改进。

和2015年的数据进行比较，大家就能更清晰地看到增速有多快：

网民数量增长3.32亿人，年增幅10%；

新增社交媒体用户2.19亿人，年增幅10%；

新增手机用户1.41亿人，年增幅4%；

移动社交网民增长2.83亿人，年增幅17%。

和过去两年的数据显示的一样，移动社交用户增速惊人，今年的报告中移动社交用户增速再一次脱颖而出。但是，今年的情况稍有不同，后文我们将进行详细分析。

几家欢喜几家愁，有增就有减，少数国家的手机注册数量有所下降，这可能是由于随着设备和网络的改善，人们升级成智能手机，而不必再持有多个手机卡来获得廉价的网内通话和SMS。

一些国家Facebook使用量也出现了下降趋势，特别是在非洲。显著下降的国家包括中非共和国，Facebook月活跃用户年降幅30%；西撒哈拉下降24%；以及津巴布韦（下降16%）。除非洲，摩纳哥活跃Facebook用户也下降15%；塞尔维亚Facebook用户下降了10%。

互联网

下图显示了全球主要地区互联网普及情况。

全球各地区互联网发展不平衡。中东地区发展步伐最快，网民年增幅17%，过去12个月新增网民2100万人。

正如所料，亚太地区是新增网民绝对数量最多的地区，过去12个月新增网民2.00亿人，年增幅12%。以此计算，过去12个月亚太地区每日新增网民数量首次达到50万，相当于每秒就新增6个网民。

在国家排名方面，冰岛是互联网普及率最高的国家，网民占总人口（5万人）的98%。百慕大和挪威紧随其后，互联网普及率分别达到97%和96%。

另一方面，朝鲜是全球互联网普及率最低的国家，只有7000人能访问互联网（朝鲜没有互联网服务提供商，因此这个指数是朝鲜Facebook用户数量）。

许多非洲国家的互联网普及率还比较低，尼日尔和乍得排在倒数第二和第三位，普及率分别只有2%和2.5%。

在全球30个主要国家中，阿拉伯联合酋长国的互联网普及率最高（96%），其次是英国（92%）和加拿大(91%)。印度和印度尼西亚互联网普及率最低，分别占28%和34%，而且这两个国家是30个主要国家中唯一两个互联网普及率低于全球平均水平（46%）的国家。

在30个主要国家中，巴西人和菲律宾人访问互联网时间最常，平均每天5.2小时。泰国人和巴西人也是访问移动互联网时间最常的，平均每天3.9小时。

日本和韩国是访问互联网时间最短的国家，平均每天分别使用2.9和3.1小时。

同时，移动占全球网站流量份额持续增长，StatCounter报道手机目前占网页访问量的39%（仅浏览器）。

今年有些国家PC和手提电脑网站流量有所增长，部分原因网民使用应用访问网站，造成网页流量计算更复杂所致。

在30个主要国家中，尼日利亚的移动占网站流量份额最高，超过80%的网页访问是来自手机。另一方面，俄罗斯的移动占网站流量份额最低，只有12%，相当于全球平均水平的1/3。

网络连接速度持续改善，虽然在很多发展中国家步伐缓慢。韩国是全球网速最快的国家（20.5 Mbps），比排在第二位的香港快33%。埃及、尼日利亚、印度和菲律宾仍致力于改善网络连接速度，平均网速都低于3Mbps。

网速的提高也带动了电子商务使用量的发展，GWI数据显示过去一个月里除印度外其他主要国家至少有25%的人口进行过网络购物。英国排在首位，超过3/4的人口过去一个月曾进行过网络购物。

社交媒体

目前，全球近1/3的人口使用社交媒体，年增幅10%。

北美是社交用户普及率最高的地区（59%），而且，在南美超过半数人口每个月访问Facebook。（数据不包括13岁以下网民）。

中亚和南亚社交用户虽然有所增长，但是普及率仍然较低，分别占6%和11%。

国家和地区排名方面，台湾的社交媒体普及率最高，77%的人口在过去30天里访问过Facebook；韩国排在第二位，3840万人（总人口5040万人）经常使用KakaoTalk。

另一方面，朝鲜是社交媒体普及率最低的国家，用户约6800人（总人口超过2500万人）。土库曼斯坦排在倒数第二位（0.2%）。

菲律宾人社交媒体使用时间最常，平均每天访问3.5小时；日本人最不爱使用社交媒体，平均每天访问20分钟。

Facebook仍然住在全球社交媒体平台，活跃用户超过15亿。但是Facebook旗下的另一个服务WhatsApp在过去12个月里增长显著，用户数量增长50%，预计几周内WhatsApp用户数量将超过10亿。而且，GWI的数据也显示WhatsApp已经在一些国家超过了Facebook。显然这一趋势在2016年会遍及更多国家。

Facebook旗下另一个聊天平台Facebook Messenger也在快速发展，活跃用户已经超过8.00亿。

社交媒体不只是Facebook一枝独秀，中国社交平台腾讯也在发展。2015年第四季度QQ通讯平台活跃账户增长至8.6亿。但是，考虑到一个人可以持有多个账户，因此这个数据并不能准确地描述QQ的普及率。

腾讯的另两个平台QQ空间和微信也在持续增长，2015年第四季度这两个平台活跃用户分别达到6.5亿。预计2016年初微信将超过QQ空间。

Facebook虽然主宰大部分国家社交媒体，但是也有例外，例如，在俄罗斯及其周边国家最受欢迎的社交媒体是VKontakte；LINE是最受日本人欢迎的社交网络，普及率达到42%；KakaoTalk则主宰韩国，普及率76%。

纵观全球，Tumblr和Instagram这两个社交媒体发展迅速。Instagram这样一个简单的社交媒体月活跃用户已经达到4.00亿。