【DT电商讯】12月14日消息，有“盒子电商”之称的美国美妆平台Birchbox日前宣布其在法国市场的用户订阅量已突破20万，占其总用户量的1/5。另外，2016财年，Birchbox商品订单总量达230万。

Birchbox法国区首席执行官Quentin Reygrobellet表示：“我们的模式符合千禧一代的需求，这类用户占了我们用户量的60%，这也是我们成功的关键。”

DT电商了解到，Birchbox在全球拥有100万订阅用户，其主打按月订购服务，订阅用户每月需支付10美元就有机会试用高端美容产品的小样，Birchbox会通过对用户画像及浏览记录的分析挑选5件新品放入盒子，这些产品大多是小众品牌，用户收到盒子后，可通过Birchbox网站直接购买中意的常规容量包装的产品。目前Birchbox用户选择线上下单的比例达到50%。

据悉，Birchbox成立于2010年，平台提供3800个美妆品类，已与800个品牌达成合作。销售市场覆盖美国、法国、英国、西班牙、比利时、冰岛6个国家。2016年8月，Birchbox从现有的投资者手中获得了一笔1500万美元的过桥融资。2014年4月完成B轮6000万美元融资。

DT电商发现，法国作为时尚之都一直是Birchbox发展的重点领域，2012年9月，Birchbox收购了位于巴黎美妆公司JolieBox，并在法国增设业务部门；2015年，Birchbox推出名为LOC的首个自家品牌，并于今年2月在法国上架销售首个系列。