昨日晚间，瑞士高级钟表制造商积家的微信公众号发了一篇和papi酱的合作广告。看完后，我只有一个感受：我当初不该吐槽那些挤破头大几千万投papi酱视频贴片广告的面膜品牌。因为目前来看，他们赢了。

积家的超薄大师系列腕表Master Ultra Thin

积家是一款很老牌的瑞士手表厂商，隶属于历峰集团，之前《奇异博士》里的斯蒂芬·斯坦奇（Stephen Strange）戴的那块腕表便是积家的超薄大师系列腕表（Master Ultra Thin），按材质分有两款，分别售价15万和23万左右，一块表能买几万张面膜。

这次和papi酱合作的广告主要是为自己旗下的积家翻转（Reverso）系列。但是当看完这则广告视频，相信立马就能感受到积家希望传达的强烈品牌属性：尴尬。

在中国化的营销过程中，积家特别爱用这种读起来特别慢，听起来好像很冷峻，实则空洞无物的文案。包括之前井柏然的那段宣传视频。

积家翻转系列之前也请了当红井柏然来拍广告，甚至还请了明星代言人赵薇。历峰旗下的卡地亚也请过KFC的代言人鹿晗代言。要知道百达翡丽、江诗丹顿这些老牌制表厂都是不请代言人的……你也可以理解为，这是为那些几万块的腕表款型打年轻一些群体的市场。可是，且不论papi酱的粉丝群体和积家用户群重合度高不高，考虑到papi酱之前接的广告品牌多是淘宝款面膜品牌。这下可比这个视频广告更尴尬，就像积家在强行帮papi酱和面膜厂家拉高身价。

营销的本质，是先在消费者心里建立起价值。积家一直走的是亲民路线，国外营销做得很好，形成了积家表非常准的固有观念。可是中国区的营销真的是越来越让人看不懂了，是打算走娱乐纯爱尴尬风么？

好的，或许积家只是想卖面膜了。