【亿邦动力网讯】通常情况下，衡量品牌价值的指标包括：品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌偏好度、品牌占有率、品牌满意度和品牌忠诚度等等。但更简单的说，品牌价值其实就是一个和市场需求以及消费潮流紧密相关的东西。

如果说，规模不应成为互联网的唯一想象，那么对于一个品牌而言，它的价值也绝不是冷冰冰的数据可以衡量的。在不断变化的消费形式下，决定一个品牌与消费者“恋爱”时间长短的因素也变得多样化。不管它是用完美无瑕的产品，最潮最嗨的营销手段，标新立异的定位，还是无懈可击的战略，只要能贴近目标市场的真正需求，抓住当代用户的心，它就有自己存在的价值。

为此，亿邦动力网从品牌定位、品牌战略规划、品牌延伸性、营销策略、商业化能力、文化认知、独创性及个性化等角度出发，筛选出20个最值得关注的国际品牌来为读者展现“新物种”可能长啥样。他们包含了服装、鞋屡、美妆、零食、家具、珠宝、运动户外等品类，既有新生代品牌，也有换了妆容的老品牌。他们或许不足以代表整个行业的现状，但却能让你感受到商业世界无可阻挡的迭代更新。

以下为亿邦动力网“新物种榜单之最值得关注的20个国际品牌”（排位不分先后）：

NO.1 Aerie

所述行业：内衣

个性标签：当性感拯救不了维秘，甜美小清新的它大大方方上位了

推荐理由：美国服装零售商American Eagle麾下的新生代内衣品牌Aerie，主打甜美朴实风。其内衣一般以全棉为主，加一些小蕾丝花边，少女感十足，似乎很好的迎合了千禧一代的消费者。目前，Aerie在美帝的普及率极高，今年一季度品牌销量大涨26%。

Aerie与维秘走完全不同的路线。维秘从品牌端对消费者传递严苛标准，教育女性为了拥有美好肉体需要付出汗水且没有捷径。它提倡的性感也比较单一，必须很瘦，腿细腰细。但对时下年轻人更认同的定义而言，性感是多元化的，并不是非要突出胸的丰满和身体的纤细。

这个时候，Aerie的机会来了。其从2014年开始打出用“真实身体”对抗“完美身体”的概念，获得了营销上的成功。

NO.2 Pure Smile

所述行业：美妆

个性标签：别样的产品，奇怪的口味，它借助社交媒体吸引年轻消费者

推荐理由：玉米浓汤、烤苹果派、烤红薯、枫糖松饼、焦糖爆米花、薄荷巧克力冰淇淋、黄油面包……唇膏竟然搞出这些奇葩口味！这就是日本美妆品牌Pure Smile鬼马行空的创意。这一列唇膏刚推出不久，有的口味就在官网售罄，并引发年轻人在社交媒体上热议，着实圈了一大票粉丝。

其实，Pure Smile最初就是以猎奇化妆品小物走红的。在食物味唇膏之前，它的动物脸、卡通脸、歌舞伎艺妓脸谱等搞怪面膜就一度成为网络流行。就连苍老师也敷着Pure Smile狗狗、猫咪面膜在社交媒体晒图。

推出更丰富的个性化口碑产品是Pure Smile的主力方向。平价、新奇、能吸引眼球、激发年轻人在社交媒体讨论——这是它打造爆款的关键词。

NO.3 Ted Baker

所述行业：轻奢时尚

个性标签：“众人皆颓我独盛”，它搞个微电影也充满了科技感

推荐理由：在众多轻奢同行都陷入颓势之时，来自英国的时尚品牌Ted Baker今年却表现得非常强劲。其截止2016年8月13日的上半年业绩报告显示，零售额增长13.6%，批发业务增长16.7%，授权经营收入增长23.2%。集团营收录得14.4%的增长至2.595亿英镑（21.4亿元人民币），其中，电商业务增长29.7%至2970万英镑。

上半年，Ted Baker在美国、加拿大和中国均有新店开张，在英国本土及欧洲、亚洲的百货公司也新设了不少店中店，同时还在阿塞拜疆、埃及、墨西哥、南非、台湾和越南开设了授权经营店。

它在营销上的创新也停不下来。近期，Ted Baker发布了一则新版007风格的“可购物”微电影，运用Google App提供的语音搜索功能，观众可点击演员身上的任意着装放入购物车，随后选择购买。

NO.5 Lush

所述行业：洗护+美妆

个性标签：素食美妆在内容营销的路上越走越远

推荐理由：英国天然美妆品牌Lush是个非常“任性”的主，比如，它宁愿承担高额税负也不愿投机取巧，别的公司都避免牵涉敏感话题，它却不知疲倦投入各种抗议跨境课堂。而令人佩服的是，Lush的小而美生意一干就是20年，如今已打造出一个年销售过50亿元人民币的“道德”美容帝国。

Lush的产品线包括肥皂、洗发水、沐浴露、润肤乳、磨砂膏、面膜和其它蔬果配方美容、美发、身体护理产品，以及自2012年推出的美妆系列。其最大特色是产品100%采用素食配方，蔬果成分占83%。其倡导环保理念，产品包装用材极简、采用100%可回收材料，并用“每退回五个空罐奖励一片面膜”等活动鼓励顾客回收包装罐。

在营销上，Lush有自己的独特招数。其拥有一支强大的内容团队，用视频直播的方式向用户讲述品牌故事、宣传丰富多彩的生活方式。它还计划在明年推出一个24小时不间断播出的视频频道，栏目内容包括2分钟左右的视频和更长篇的纪录片系列。

NO.5卡乐比

所述行业：零食

个性标签：重返中国市场，这一次，它以跨境电商为切入口

推荐理由：卡乐比（Calbee）是日本最大的零食品牌，但在中国还处于积累品牌知名度的阶段。这也意味着未来几年它在中国市场将持续发力，值得业内关注。

事实上，卡乐比在中国既是生面孔，也是老熟人。它曾于2012年与康师傅、伊藤忠商事株式会社在杭州设立合资公司，负责大陆的生产和销售。但实际表现远不如预期，持续亏损两年后，卡乐比与伊藤忠商事株式会社将股票转让给康师傅，双双退出。

不过，中国市场的重要地位从未改变，卡乐比如今再次征战中国，选择了一个新方式——跨境电商。通过与互联网渠道品牌运营商优趣汇（UNQ）在香港建立的合资公司，它一方面向国内电商供货，另一方面也入驻天猫国际做自营B2C业务。预期五年内销售额达到11亿日元，运营利润率达到11%。