在本世纪初的很长一段时间里，日本成为全世界移动互联网从业者的朝圣目的地。日本的移动互联网起步早、发展快。早在功能机时代，日本的手机电视、手机钱包等功能已经广泛的应用。世界第一波移动互联网也由日本企业发起，而这波移动互联网的高潮，是由日本最大的运营商NTT-DoCoMo主导，其服务模式i-mode成为当时非常先进的移动互联网模式。但自从2007年以iPhone为代表的智能手机走红后，美国迅速取代日本成为世界移动互联网发展的新发动机。

时至今日，美国依旧是移动互联网的领军者，比邻而居的中国互联网市场也已经成长为全球第一。世界各地的互联网市场都在蓬勃发展着，日本的移动互联网市场也在超前奔跑，但相比于往日朝圣之地的辉煌，现在的日本移动互联网究竟发展到何种程度？日本会不会再次成为互联网从业者的朝圣之地？

猎豹全球智库（ID：CheetahGlobalLab）联合appinsight，基于猎豹移动自有大数据，结合第三方市场调研机构数据，带来日本移动市场的全面解读。

亮点摘要：1. 截至2016年3月，日本安卓手机占比达到55.7%，日本安卓设备占比呈现逐年上升态势；2. 日本移动互联网发展高度集中，东京的用户规模占据了总用户的一半。3.日本App分类榜单：最活跃的通讯类App是LINE，最活跃的工具类App是Google，最活跃的视频类App是YouTube，最活跃的社交类App是Facebook；4. 日本市场上通讯类App活跃度逐年上升，可能是日本上班族正在养成移动办公的习惯；5. 与其他国家用户相比，日本用户比较偏爱视频类App，这或许是受上下班通勤时间较长的影响；6. 在移动时代，日本游戏已经并非全球追捧，但日本游戏盈利能力出色，日本市场对Google Play而言是非常重要的市场。7. 日本app（非游戏）排名Top100；8. 日本移动游戏排名Top50。

注：

1.本文所有排名如无特殊说明均以周活跃用户为标准；

2.除特别标注外，报告中引用的数据截止日期为2016.6.20；

3.如无特殊说明，本报告排行榜只代表安卓端情况，不适用于iOS。

一．日本移动互联网市场概况

在功能手机时代，由日本首创的运营商-SP模式、二维码、手机钱包等移动互联网服务，曾经深刻影响了世界。日本移动互联网渗透率虽然逐年上升，但近年来受低生育率和人口老龄化等影响，日本人年龄结构相对固化，青年用户增长缓慢，因此互联网渗透率上升速率较慢。根据德国统计公司Statista数据显示，2016年日本移动互联网渗透率可达67.3%，预计2019年可达71.1%.

1.手机设备：安卓逐年上升

日本的互联网生态一向比较独立，在智能机普及的时代主流仍是非智能机，世界流行安卓时日本仍热衷iOS，但现在日本的安卓机市场也在扩大了。据全球最大的调查研究机构之一的凯度集团（Kantar Group）报告显示，2014~2016年，日本手机市场安卓手机份额由44.3%上涨到55.7%。

根据世界银行公布的最新数据，日本人口规模约为1.27亿。按照日本67.3%的移动互联渗透率和55.7%安卓用户比例，日本现存安卓用户约4760万。

2.用户结构：男女比例均衡55岁以上用户比例最大

3.用户行为：全球最爱玩手机的用户

相比于同样的发到国家美国，日本人对于公共交通的依赖极高，由于大东京等都市圈的存在，大部分人的通勤是通过地铁和JR快线实现的，通勤时间也较长，据网络调查，日本人上班族的平均上下班时间单程约为1小时，公共交通的过程中，给上班族、上学族留出了大量上网的时间。因此，根据appinsight数据，日本用户平均一周的App使用次数全球最高，日本用户对手机的依赖程度超出你的想象。

4.用户地域分布：东京圈用户规模占据过半

根据appinsight数据，日本移动互联网发展高度集中，其中东京圈的活跃用户占到了总活跃用户数的一半以上。

二．日本App市场现状

1.App市场分析

概况：移动办公渐成主流、视频是日本人主要娱乐手段

工具类和通讯类App是移动应用市场的主角，这与全球其他国家情况类似。

日本通讯类App活跃度排在第二，这也显示了日本人正在改变的用户习惯——日本人更倾向用手机办公了。例如，日本调查公司Think Agent Corperation和GMO Japan Market Intelligence调查结果显示，日本网民近半数受访者（19到59岁）表示现在更多地使用移动设备查询电子邮件，而不是用PC。

日本视频类App活跃度高居第三，这可能与日本的通勤习惯有关。日本人花在通勤时间上的时间很多，视频成为了日本人通勤时候的主要娱乐手段。

日本购物类App相比其他国家更加靠前。猎豹全球智库（ID：CheetahGlobalLab）《2016全球App发展报告（点击查看）》曾指出，日本的二手电商类App全球最活跃，日本人是名副其实的“剁手党”。

通讯类App中LINE是最受欢迎，活跃度最高的App，周人均打开次数6.3次，是日本网民几乎天天都要用的App。活跃度二三名分别是工具类的Google和通讯类Chrome，第四名是视频类的YouTube。

游戏市场分析

概况：益智游戏最受欢迎、LINE的游戏数量最多

1.日本用户偏爱益智游戏,在所有移动用户中的占比高达40%

猎豹全球智库（ID：CheetahGlobalLab）统计发现，益智游戏(Puzzle)是日本用户最欢迎的游戏类型，在所有移动用户中的渗透率高达42%，动作、休闲和角色扮演类游戏分居2-4位，AdInnovation通过其分析工具Hitracking近日发布的一份调研，结果显示日本71%男性及69%女性受访者表示选择益智游戏是为了在旅途中打发时间。

长久以来，日本人最喜爱的游戏类型是益智类游戏，但近来Pokémon GO在日本上线后，这种新颖的游戏方式是否会让日本人游戏偏好发生改变？猎豹全球智库将持续关注。

2.Pokémon GO封神 日本手游产业涌入新鲜血液

世界范围内大火的超现象级游戏Pokémon GO在日本同样大红大紫，自其7月中旬在日本正式上线以来，仅用了一周的时间便成为了日本最受欢迎的游戏。

Pokémon GO的火爆主要是有三大原因，首先是因为其本身LBS+AR的新颖玩法，区别于传统的手游：其次是游戏中的社交因素促成了游戏传播的能力的节节攀升；最后口袋妖怪（Pokémon）这个超过20年的超级IP，也是其成功的一个重要原因。（详见此前文章《Pokémon GO上线一个月突破天际！》）

注：游戏榜单数据截止日期为2016.7.24