兰亭集势发布Q2财报:净亏损收窄仍难挽颓势
作者:越域网 来源:越域网2016年09月23日 09:47:56

近日,兰亭集势发布截至2016年6月30日第二季度财报。财报显示,兰亭集势第二季度经营收为6560万美元,净亏损为190万美元,相较去年同期亏损收窄66.1%。

犹记去年9月,伴随着营收表现的每况愈下,兰亭集势正一次次陷入一负面新闻的漩涡,难以自拔:公司资金危机传言甚嚣尘上、前员工爆料待遇削减出现大规模离职潮,而好巧不巧的花边新闻也让兰亭集势公司形象雪上加霜。其股价一路下跌到只有发行价的30%左右。而股价和传闻的背后,是兰亭集势收入增速大幅放缓、支出大幅增加、亏损幅度不断扩大的现实。

此后,兰亭集势经历了长达一年的变动和调整,采取了一些积极措施,例如,今年6月兰亭集势针对国内制造商和贸易商启动了一项跨境履约服务为制造商和贸易商提供商品储存,管理库存,并提供订单履约服务。兰亭集势董事长兼CEO郭去疾也表示,过去几个季度,兰亭集势为改善供应链管理、严格供应商及产品把关,提高交货效率做出了大量努力。二季度,集团与更少但质量更高的供应商合作,用户满意度得以提升。

那么,今年二季度净亏损大幅收窄的成绩单是不是显示管理层采取的各项措施已经卓有成效,颓势将得扭转?根据二季报披露的数据,可以看出兰亭集势在控制支出上取得了显著成效,成为净亏损减少的主要原因,也对经营效率的提升有着积极意义。二季度,兰亭集势的营业费用为2650万美元,较去年同期的3540万美元下降25.1%(015年同期为3540万美元)。销售费用方面,去年同期为2010万美元,而本季降至1410万美元。管理费用和履约费用方面,也分别较去年同期有所减少。然而,我们也注意到,每个订单的平均销售费用和履约费用反而相较去年同期和2016年一季度有所增加,这主要是受到订单量下降的影响。

然而,面对这份二季报,兰亭集势显然乐观不起来。虽然在“节流”方面效果明显,但是二季度的整体财务表现仍然不尽如人意,尤其体现在“开源”乏术,营收表现低迷。二季度兰亭集势营业收入6560万美元,较去年同期的7840万美元下降了16.3%;毛利润同比下降17.3%,毛利率勉强与之前几个季度持平。

订单量客户量方面降幅明显:订单量下降32.7%至140万单,总购物人数也减少至120万人,降幅达26.8%。

去年兰亭集势内部人士就已经认识到,收入增长乏力的主要原因在于没有新的卖点,主打产品仍然是服装产品,在净营收中的占比过高。显然,目前兰亭集势还没有找到突破的途径。二季度其服装品类的营收为2710万美元,占总净营收的仍比例高达41.2%。

虽然都出现不同程度下降,欧洲和北美仍然是兰亭集势的主要市场。北美市场收入降幅相对不明显,为2140万美元,同比减低9.4%;欧洲市场营收则同比减少了17%,降至3700万美元。

对于第三季度的营收预期,兰亭集势认为在6100万美元都6300万美元之间,这意味着其营收下降的趋势还将继续。

有评论认为,作为曾经的中国跨境B2C电商第一平台,兰亭集势颓势已然难挽。这是阿里巴巴、eBay等巨头介入该市场领域之后的必然,而内部管理混乱和服务体验得不到有效优化则成为兰亭集势的衰败的加速器