2016年上半年，网络零售行业加速发展，其中农村电商、跨境电商等保持发展势头。9月7日，记者从国内知名电商研究机构——中国电子商务研究中心（100EC.EN）最新发布的《2016年（上）中国网络零售市场数据监测报告》获悉，2016年上半年中国网络零售市场交易规模达23141.94亿元，相比2015年上半年的16140亿元，同比增长43.4%。预计2016年全年中国网络零售市场交易规模有望达52218亿元。其中跨境电商仍延续强劲增长态势，上半年进口跨境电商交易规模达5125亿元人民币。

据上述报告显示，上半年中国B2C网络零售市场（包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商），天猫排名第一，占53.2%份额；京东名列第二，占据24.8%份额；唯品会位于第三，占3.8%份额；中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，网络零售市场份额的起伏不明显，竞争格局基本稳定，虚实融合，已进入平稳期。

今年上半年惹眼的事件，无疑是跨境电商税改新政的实施，多批清单的出台。尽管跨境电商税改新政最终延长一年执行，但它却传递出了清晰的信号：跨境电商行业的“套利”时代正在渐行渐远。

据报告显示，2016年上半年进口跨境电商交易规模达5125亿元人民币，2016全年将达11000亿元人民币。而2015年中国跨境电商交易规模为5.4万亿人民币。

莫岱青认为，虽然“跨境新政”在上半年掀起波澜，但进口跨境电商依然延续增长态势，正规跨境电商零售进口企业竞争优势进一步凸显。拼折扣、卖吆喝的模式是进口跨境电商的“1.0时代”，现在则进阶为拼品质、服务、供应链等；电商平台间，比拼的是综合实力。