感兴趣的广告匹配方式。

试了好几次，同一个产品，同一批词，三种匹配方式同时开启，价格由广泛到精准逐步提高。大体感觉精准还没有广泛那么好，搞得都没兴趣去尝试其他两种匹配方式了。看到的小伙伴有这样的遭遇吗？欢迎讨论

嗨小毛同学 2016/11/8

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刺客使命V

所谓精准的效果没有广泛的好，实质上我认为这可以说是一种错觉，首先我们的个人判断太主观，且对效果的评判主要是根据整体的ACOS或者说是关键词带来的sales，这一点是很有局限性的。其次由于精准匹配和广泛匹配的点击成本不同的影响，所以我认为但从广告效果这一方面来看，精准比广泛成本耗费大，这也是导致会产生精准没有广泛好的一个重要原因，成本过高自然会导致相对较高的ACOS；想要测试出一批关键词下面具体哪一种匹配方式要好，需要结合产品整体的表现，即整体的销售而不单单是广告的销售；需要跟踪到所投放的关键词，每个关键词下的自然搜索排名的权重变化；需要跟踪到在不同的匹配方式下，将广告效果的变化以及相应的整体销量的变化趋势结合一起去分析等等；不同的匹配方式我一般是搭配不同的广告策略一起使用，精准匹配的最主要的特点就是快狠准，为了能避免不必要的成本浪费，一般不会针对一批关键词选择精准匹配方式去投放，而是将在词组匹配或者广泛匹配的方式下已产生比较稳定的出单的触发词，提取出来，建立广告组，设置精准匹配，给充足的预算和出价，去获得更好的整体效果。一些拙见，谢谢。

2016/11/9

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