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Amazon品牌备案 Brand Registry申请需要哪些资料 注意哪些问题
侬脑子瓦塔啦 2017/6/23
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  • 方脸小姐姐
    为什么要在亚马逊备案你的品牌

    品牌备案能为那些易受仿冒的品牌产品提供额外的安全保障。备案你的品牌意味着你可以完全控制你的商品listing,并可以举报那些操控你产品页面、并更改你产品信息的卖家

    具体来说,品牌备案意味着:

    • 你自己拥有Buy Box,并拥有使用Enhanced Brand Content(图文版品牌描述,也就是A+页面)的权利。

    • 你可以要求亚马逊移除那些试图劫持(hijack)你listing的卖家;

    • 你可以在标题、产品说明、详细信息和图片展示更多内容;

    • 你可以使用亚马逊的GCID(全球目录标识码)而不是GS1的GTIN条码;

    • 在产品匹配方面,GCID要比ISBN、UPC和EAN做得更好,因此在上架时会发生较少的匹配误差,而你的每个产品只能拥有一个listing。


    二、Brand Registry新政的3个棘手问题

    Amazon品牌备案(Brand Registry)在停止了近2个月后终于在上周重新开放了,然而几乎所有卖家都被3个问题弄懵了:

    棘手问题1: 商标需要注册完成(Registered状态)后才能申请Amazon品牌保护。

    按照调整前的规定,商标只要是拿到回执就可以提交品牌保护,也就是从申请商标到向Amazon递交品牌保护申请的时间大约是在1个星期左右。然而如果要是等到商标注册成功后才能申请Amazon品牌备案(Brand Registry)的话,递交美国商标的卖家可能要等上至少8个月。

    棘手问题2: 商标必须要文字(Text或者Characteristic)类型,不能图片类型(Drawing或者Figurative)。看到这个问题,我们也有点百思不得其解,因为任何国家的商标,绝大多数都是带图案Logo的,单独文字商标注册的人非常少。我们实在看不到规定商标注册类型必须是文字类型的意义在哪里?同时我们也可以看到亚马逊品牌备案申请的页面允许你提供品牌Logo的图案,所以这里Amazon自己似乎都有点模糊,希望这个政策能够在不久的将来得到改变或是说明。

    Amazon品牌备案页面截图

    Amazon要求提供文字商标的截图

    棘手问题3: 以前成功注册的Amazon品牌备案(Brand Registry)的卖家,如果不符合新的品牌备案政策,也可能会被取消品牌卖家资格。


    三、Brand Registry新政其他值得注意的问题

    除了以上问题外,Amazon对于品牌保护又做了一系列新的规范和细化,这些内容包括:

    最新规范1: 旧的品牌备案政策接受几乎全球任何国家的商标申请品牌备案,而新的政策仅接受Amazon市场所在的国家或地区注册的商标,这包括:美国、加拿大、墨西哥、英国、德国、法国、西班牙、意大利、欧盟、日本、印度

    最新规范2: 旧的Amazon品牌备案Brand Registry系统,只能够允许1个卖家注册1个品牌。然而,Amazon最新品牌备案Brand Registry政策鼓励一个卖家注册更多商标(比如:10个以上)。

    最新规范3: 旧的Amazon品牌备案Brand Registry系统,只要求你提供自己的网站,然而新的Amazon品牌备案系统却要求你在提供自己网站的同时,提供自己的社交网站主页,比如:Facebook、Twitter、Instagram等;

    最新规范4: 旧的Amazon品牌备案Brand Registry系统,并不需要你提供品牌在前台的展示形式,而新的品牌备案系统允许你提供一个品牌更多的展示形式。

    最新规范5: 旧的Amazon品牌备案Brand Registry系统,不需要你提供太多品牌故事的说明,而新的品牌备案系统把你的品牌故事变成了必填项。

    四、申请新品牌备案的建议

    在提到Amazon运营中可能遇到的问题时,都会给大家提供一些建议。针对于以上提出的品牌备案的最新问题,我们的建议如下:

    建议1: 在英国或欧盟注册商标。如果递交商标申请,建议考虑的是“时间重于地区”。事实证明,即使你在美国注册了商标,Amazon对于处理跟卖和品牌侵权问题的速度非常缓慢,态度也很消极。同时注册的时间需要8-12个月,注册的流程也较为严格,所以注册美国商标,并没有给卖家带来太多实际意义。建议大家考虑把注册地选在英国或者欧盟,因为这两个地区获得证书的时间都在大约6-8个月,审核也比美国商标宽松很多。

    建议2: 如果Amazon一定要文字商标,记住你在注册商标时最好考虑仅提供文字,不提供图片的商标。但是,再次跟大家说明,Amazon这个政策有点让人捉摸不透,所以希望Amazon在不久的将来能够对此政策进行改变或者说明。
    建议3: 认真准备几张带有商标的图片,这包括:产品上丝印或者挂牌要申请品牌备案的商标,产品包装上能够体现商标。
    建议4: 认真做好自己的网站,并创建一个社交平台公司页面。如果不会,荟网可以协助荟员(荟网服务卖家)完成。这些社交平台包括:
    Facebook
    Instagram
    Twitter
    YouTube
    Pinterest


    建议5: 务必将出你自己的品牌故事,注意这并不是公司介绍,更不是工厂介绍,你要把自己的品牌在这里说的酷一点,写作要点包括:

    品牌在哪个国家或地区注册

    团队有多少人

    产品的设计和开发理念与别人有什么不同

    客户群在那里

    能够为Amazon买家带来什么价值
    2017/6/23
  • 大表哥兄弟
    为什么要在亚马逊备案你的品牌

    品牌备案能为那些易受仿冒的品牌产品提供额外的安全保障。备案你的品牌意味着你可以完全控制你的商品listing,并可以举报那些操控你产品页面、并更改你产品信息的卖家

    具体来说,品牌备案意味着:

    • 你自己拥有Buy Box,并拥有使用Enhanced Brand Content(图文版品牌描述,也就是A+页面)的权利。

    • 你可以要求亚马逊移除那些试图劫持(hijack)你listing的卖家;

    • 你可以在标题、产品说明、详细信息和图片展示更多内容;

    • 你可以使用亚马逊的GCID(全球目录标识码)而不是GS1的GTIN条码;

    • 在产品匹配方面,GCID要比ISBN、UPC和EAN做得更好,因此在上架时会发生较少的匹配误差,而你的每个产品只能拥有一个listing。


    二、Brand Registry新政的3个棘手问题

    Amazon品牌备案(Brand Registry)在停止了近2个月后终于在上周重新开放了,然而几乎所有卖家都被3个问题弄懵了:

    棘手问题1: 商标需要注册完成(Registered状态)后才能申请Amazon品牌保护。

    按照调整前的规定,商标只要是拿到回执就可以提交品牌保护,也就是从申请商标到向Amazon递交品牌保护申请的时间大约是在1个星期左右。然而如果要是等到商标注册成功后才能申请Amazon品牌备案(Brand Registry)的话,递交美国商标的卖家可能要等上至少8个月。

    棘手问题2: 商标必须要文字(Text或者Characteristic)类型,不能图片类型(Drawing或者Figurative)。看到这个问题,我们也有点百思不得其解,因为任何国家的商标,绝大多数都是带图案Logo的,单独文字商标注册的人非常少。我们实在看不到规定商标注册类型必须是文字类型的意义在哪里?同时我们也可以看到亚马逊品牌备案申请的页面允许你提供品牌Logo的图案,所以这里Amazon自己似乎都有点模糊,希望这个政策能够在不久的将来得到改变或是说明。

    Amazon品牌备案页面截图

    Amazon要求提供文字商标的截图

    棘手问题3: 以前成功注册的Amazon品牌备案(Brand Registry)的卖家,如果不符合新的品牌备案政策,也可能会被取消品牌卖家资格。


    三、Brand Registry新政其他值得注意的问题

    除了以上问题外,Amazon对于品牌保护又做了一系列新的规范和细化,这些内容包括:

    最新规范1: 旧的品牌备案政策接受几乎全球任何国家的商标申请品牌备案,而新的政策仅接受Amazon市场所在的国家或地区注册的商标,这包括:美国、加拿大、墨西哥、英国、德国、法国、西班牙、意大利、欧盟、日本、印度

    最新规范2: 旧的Amazon品牌备案Brand Registry系统,只能够允许1个卖家注册1个品牌。然而,Amazon最新品牌备案Brand Registry政策鼓励一个卖家注册更多商标(比如:10个以上)。

    最新规范3: 旧的Amazon品牌备案Brand Registry系统,只要求你提供自己的网站,然而新的Amazon品牌备案系统却要求你在提供自己网站的同时,提供自己的社交网站主页,比如:Facebook、Twitter、Instagram等;

    最新规范4: 旧的Amazon品牌备案Brand Registry系统,并不需要你提供品牌在前台的展示形式,而新的品牌备案系统允许你提供一个品牌更多的展示形式。

    最新规范5: 旧的Amazon品牌备案Brand Registry系统,不需要你提供太多品牌故事的说明,而新的品牌备案系统把你的品牌故事变成了必填项。

    四、申请新品牌备案的建议

    在提到Amazon运营中可能遇到的问题时,都会给大家提供一些建议。针对于以上提出的品牌备案的最新问题,我们的建议如下:

    建议1: 在英国或欧盟注册商标。如果递交商标申请,建议考虑的是“时间重于地区”。事实证明,即使你在美国注册了商标,Amazon对于处理跟卖和品牌侵权问题的速度非常缓慢,态度也很消极。同时注册的时间需要8-12个月,注册的流程也较为严格,所以注册美国商标,并没有给卖家带来太多实际意义。建议大家考虑把注册地选在英国或者欧盟,因为这两个地区获得证书的时间都在大约6-8个月,审核也比美国商标宽松很多。

    建议2: 如果Amazon一定要文字商标,记住你在注册商标时最好考虑仅提供文字,不提供图片的商标。但是,再次跟大家说明,Amazon这个政策有点让人捉摸不透,所以希望Amazon在不久的将来能够对此政策进行改变或者说明。
    建议3: 认真准备几张带有商标的图片,这包括:产品上丝印或者挂牌要申请品牌备案的商标,产品包装上能够体现商标。
    建议4: 认真做好自己的网站,并创建一个社交平台公司页面。如果不会,荟网可以协助荟员(荟网服务卖家)完成。这些社交平台包括:
    Facebook
    Instagram
    Twitter
    YouTube
    Pinterest


    建议5: 务必将出你自己的品牌故事,注意这并不是公司介绍,更不是工厂介绍,你要把自己的品牌在这里说的酷一点,写作要点包括:

    品牌在哪个国家或地区注册

    团队有多少人

    产品的设计和开发理念与别人有什么不同

    客户群在那里

    能够为Amazon买家带来什么价值
    2017/6/23
  • 窗外一天
    六、亚马逊品牌备案相关问题解答

    1、品牌备案后会是唯一卖这个品牌的人吗?

    品牌备案能让你拥有更改产品listing页面内容的权利,这将有助于你最大限度地提高你在亚马逊上的内容准确性。然而,它并不能阻止其他卖家与你一起出售同一件产品。


    2、品牌备案可以保护产品页面上的内容吗?

    一旦你获得批准,你所有产品页面的内容(主要产品图片除外)都将与你的品牌绑定。其他人可能可以添加新的信息,但你可以单独更改现有内容。但是,亚马逊并不会提供给你任何关于内容本身的权利,你仍然需要对使用其他人的知识产权(例如口号和标语)负责。


    3、这会阻止其他卖家对产品描述添加内容吗?

    不会,但是,你将能够恢复listing并立即举报他们。此外,其他卖家仍然可以在Customer Q&A部分添加内容,并在产品评论区发表评论,你有责任检查这些“贡献”是否准确。


    4、可以同时备案几种产品吗?

    如果你符合条件,则所有产品均可符合品牌备案资格,并可使用任何一种配送方式出售。这几个产品的listing中只要包含特定的品牌名称和关键属性,都属于注册品牌。但媒体产品、娱乐产品和运动收藏品例外。

    5、当品牌备案申请没正式通过,被列为备选时,你需要做什么?

    你很可能需要注册你的商标和知识产权(专利、商标、版权)。
    2017/6/23
  • 脑子进了长江水
    六、亚马逊品牌备案相关问题解答

    1、品牌备案后会是唯一卖这个品牌的人吗?

    品牌备案能让你拥有更改产品listing页面内容的权利,这将有助于你最大限度地提高你在亚马逊上的内容准确性。然而,它并不能阻止其他卖家与你一起出售同一件产品。


    2、品牌备案可以保护产品页面上的内容吗?

    一旦你获得批准,你所有产品页面的内容(主要产品图片除外)都将与你的品牌绑定。其他人可能可以添加新的信息,但你可以单独更改现有内容。但是,亚马逊并不会提供给你任何关于内容本身的权利,你仍然需要对使用其他人的知识产权(例如口号和标语)负责。


    3、这会阻止其他卖家对产品描述添加内容吗?

    不会,但是,你将能够恢复listing并立即举报他们。此外,其他卖家仍然可以在Customer Q&A部分添加内容,并在产品评论区发表评论,你有责任检查这些“贡献”是否准确。


    4、可以同时备案几种产品吗?

    如果你符合条件,则所有产品均可符合品牌备案资格,并可使用任何一种配送方式出售。这几个产品的listing中只要包含特定的品牌名称和关键属性,都属于注册品牌。但媒体产品、娱乐产品和运动收藏品例外。

    5、当品牌备案申请没正式通过,被列为备选时,你需要做什么?

    你很可能需要注册你的商标和知识产权(专利、商标、版权)。
    2017/6/23