CPC关键词内部自我竞争怎么破

请各位大神赐教：
新店的一个产品CPC跑了一个多月了，关键词从最自动广告A中搜集表现好的放到手动broad广告B中，再把表现好的到phrase广告C中，以及exact广告D中，一共4个campaign.
现在存在的问题是：如果A、B、C、D四个campaign中的关键词自我竞争要怎么解决
比如 1：B中有iphone case,C中有iphone case 6s,D中有 iphone case 6s pink
客户搜索的关键词是iPhone case 6s pink
那么广告触发的一定会是D吗？还是会根据 BCD中表现最好的那组展示？
2：BCD中相同的关键词必须要negative其中某几个吗？do or nor会有什么不同的结果。。。A需要及时关闭还是继续跑下去增加关联？

确实小白，可耻的匿了（捂脸）先谢谢大家！

shirleying猫 2017/2/20

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1个回复

我的、世界abc
大兄弟不必害羞
理论上BCD都有可能，首先我们再来看一遍匹配机制：关键词是iPhone case 6s pink
- B中有iphone case，所以iphone case，iphone case XX，X iphone case，iphone X case，case X iphone = 方式组合的词都可以获得曝光，所以iPhone case 6s pink是符合的，可以正常曝光
- C中有iphone case 6s，iphone case XX，XX iphone case也都是可以获得曝光的，iPhone case 6s pink符合，可以正常获得曝光
- D中有iphone case 6s pink，正常曝光
实际执行下来的话C/D的点击量可能会多一些，我们来看看
- 你PPC对应的rank，主要影响因素有两点，CTR CR，其中CR比重更大
- 这样下来，如果D中iphone case 6s pink与产品相关度最高，理论上CTR CR会表现得较好
- phrase的广告C iphone case 6s，可能会跑出一些诸如iphone case 6s for hiking等词，CTR CR不稳定一些
- 相应的broad的广告B，实际可以获得曝光的词更范更广，转化可能会更不稳定
关于内部自我竞争的问题，每个campaign跑下来都有对应的质量分，Actual CPC是受质量分影响的。出价上来说，broad、phrase、exact一般会依次加价10-20%。phrase、exact会存在一定的竞争关系，量不大的话基本不必担心啦。
2017/2/21

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